Ondrej Holzman Čez manj kot mesec dni bo na trg prišla pričakovana novost podjetja Apple – ura. Prvi izdelek, ki je v celoti nastal pod taktirko trenutnega izvršnega direktorja Tima Cooka, ki je prepričan, da bo to prva ura, ki resnično šteje.
Šef kalifornijskega podjetja se je govoril v obširnem intervjuju za Fast Company ne le o uri Apple Watch, ampak tudi obujal spomine na Steva Jobsa in njegovo zapuščino ter spregovoril o novem sedežu podjetja. Intervju vodita Rick Tetzeli in Brent Schlender, avtorja pričakovane knjige Postati Steve Jobs.
Prva moderna pametna ura
Apple je moral za uro Watch izumiti povsem nov uporabniški vmesnik, saj tistega, kar je doslej delovalo na Macu, iPhoneu ali iPadu, ni bilo mogoče uporabiti na tako majhnem zaslonu, ki leži na zapestju. "Obstaja veliko vidikov, na katerih se dela že leta. Ne izdajte ničesar, dokler ni pripravljeno. Bodite potrpežljivi, da to storite pravilno. In prav to se nam je zgodilo z uro. Nismo prvi,« se zaveda Cook.
Vendar to ni neznan položaj za Apple. Ni bil prvi, ki se je domislil MP3 predvajalnika, ni bil prvi, ki se je domislil pametnega telefona ali celo tablice. »Verjetno pa smo imeli prvi sodoben pametni telefon in bomo imeli prvo sodobno pametno uro – prvo, kar je pomembno,« ne skriva zaupanja vodja podjetja pred lansiranjem novega izdelka.
[do action=”quote”]Nič revolucionarnega, kar smo naredili, ni bilo napovedano za takojšen uspeh.[/do]
Vendar pa tudi Cook ne zavrača ocene, kako uspešna bo ura. Ko je Apple izdal iPod, nihče ni verjel v uspeh. Za iPhone je bil postavljen cilj: 1 odstotek trga, 10 milijonov telefonov v prvem letu. Apple nima zastavljenih ciljev glede ure, vsaj ne uradno.
»Številk za uro nismo določili. Ura za delovanje potrebuje iPhone 5, 6 ali 6 Plus, zato je to nekoliko omejitev. A mislim, da jim bo šlo dobro,« napoveduje Cook, ki Apple Watch uporablja vsak dan in si po njegovih besedah ne predstavlja več delovanja brez nje.
Najpogosteje se pri novih pametnih urah govori o tem, da ljudje ne vedo, zakaj bi si takšno napravo sploh želeli. Zakaj bi želeli uro, ki stane vsaj 10 tisoč kron, ampak še več? »Da, vendar se ljudje tega sprva niso zavedali pri iPodu in tudi pri iPhonu. iPad je bil deležen velikih kritik,« se spominja Cook.
»Iskreno povedano mislim, da nič revolucionarnega, kar smo naredili, ni bilo predvideno, da bo takoj uspelo. Šele v retrospektivi so ljudje videli vrednost. Morda bo ura sprejeta na enak način,« je dodal Applov šef.
Spremenili smo se pod Jobsom, spreminjamo se zdaj
Pred prihodom ure Apple Watch pritisk ni le na celotnem podjetju, ampak tudi na osebi Tima Cooka. Od odhoda Steva Jobsa je to prvi predstavljeni izdelek, v katerega pokojni soustanovitelj podjetja menda sploh ni posegel. Kljub temu je imel nanj velik vpliv s svojimi mnenji in vrednotami, kot pojasnjuje njegov tesen prijatelj Cook.
»Steve je menil, da večina ljudi živi v majhni škatli in misli, da ne morejo kaj dosti vplivati ali spremeniti. Mislim, da bi temu rekel omejeno življenje. In bolj kot kdorkoli drug, ki sem ga spoznal, Steve tega nikoli ni sprejel,« se spominja Cook. »Vsakega od svojih najvišjih menedžerjev je naučil zavračati to filozofijo. Šele ko to zmoreš, lahko spremeniš stvari.”
[do action=”quote”]Mislim, da se vrednosti ne bi smele spremeniti.[/do]
Danes je Apple najvrednejše podjetje na svetu, tradicionalno podira rekorde ob objavi četrtletnih dobičkov in ima več kot 180 milijard dolarjev gotovine. Vseeno pa je Tim Cook prepričan, da ni vse v tem, da »narediš največ«.
»V tehnološkem svetu obstaja nekaj, skoraj bolezen, kjer je definicija uspeha enaka največjim možnim številkam. Koliko klikov ste dobili, koliko aktivnih uporabnikov imate, koliko izdelkov ste prodali? Zdi se, da si vsi želijo visoke številke. Stevea to nikoli ni prevzelo. Osredotočen je bil na ustvarjanje najboljšega,« je dejal Cook in dodal, da to ostaja moto podjetja, čeprav se sčasoma seveda spreminja.
»Vsak dan se spreminjamo. Spremenili smo se vsak dan, ko je bil tukaj, in spreminjamo se vsak dan, odkar ga ni več. Toda temeljne vrednote ostajajo enake, kot so bile leta 1998, kot so bile leta 2005 in kot so bile leta 2010. Mislim, da se vrednote ne bi smele spremeniti, toda vse ostalo se lahko spremeni,« pravi Cook in se dotika z njegovega vidika še ena pomembna lastnost Appla.
»Prišlo bo do situacij, ko bomo nekaj rekli in bomo imeli čez dve leti o tem popolnoma drugačno mnenje. Pravzaprav lahko zdaj nekaj rečemo in čez en teden vidimo drugače. S tem nimamo težav. Pravzaprav je dobro, da imamo pogum, da to priznamo," je dejal Tim Cook.
Celoten intervju z njim si lahko preberete na spletni strani Fast Company zde. Ista revija je objavila tudi obsežen odlomek iz knjige Postati Steve Jobs, ki izide naslednji teden in jo oglašujejo kot najboljšo Applovo knjigo doslej. V odlomku Tim Cook ponovno govori o Stevu Jobsu in o tem, kako je zavrnil svoja jetra. Vzorec knjige najdete v angleškem jeziku zde.
Težava je v tem, da so bili prejšnji izdelki, kot sta iPad ali iPhone, edinstveni. Apple ura ni v ničemer izjemna, ponuja enako kot konkurenca, le slabšo vzdržljivost in višjo ceno. Večina ljudi kupi Apple Watch samo zato, ker je Apple.
Apple Watch ima zagotovo svojo edinstvenost, na primer uporabniško okolje, a tudi znotraj drugih stvari, kot so zdravje, telesna pripravljenost, komunikacija itd., ima uporabnik veliko več možnosti in čutov za uporabo v vsakdanjem življenju kot pri drugih blagovnih znamkah, ki so bile naokoli. za nekaj let. Na primer osebni trener, povezava z medicinskimi napravami, funkcije Apple Pay, možnosti uporabe v storitvah, kot so hoteli, navigacija z vibriranjem, načini komunikacije med samimi urami itd. itd. (in ja, na žalost, nekatere od te funkcije ne bodo podprte na Češkem, drugi proizvajalci imajo enako pri nas).
Poleg tega se potencial teh ur še razvija in je pred njimi še dolga pot, vendar že imajo številne uporabne lastnosti, ki jih konkurenca nima, in nasprotno, praviloma vsebujejo vse, kar ima konkurenca. je imel v preteklih letih. Vsak ima drugačen pogled na ceno. Če upoštevam funkcije, obdelavo, podporo, zagotovo naraščajoči trg aplikacij itd., se mi zdi cena sorazmerna (tj. od 10.000 CZK). Enako življenjska doba baterije. 18 ur? Zakaj ne? To je ura, ne pametni telefon. Uro včasih prižgeš, zvečer še vedno ne boš spal z njo na roki, pa jo vržeš na polnilec, jaz osebno s tem nimam težav.
Poleg vsega tega ima Apple še eno veliko prednost (hm) – razvijalce. Številni drugi proizvajalci niso uspešni, ker sami sploh niso znali pokazati javnosti, čemu pravzaprav služi nosljiva tehnologija, tega niso pokazali niti razvijalcem, ki razvijajo aplikacije in so tako sami pokopali te naprave.
Če vam Apple Watch ni všeč, je ne kupujte. Meni osebno dizajn ni všeč, zdi se mi preveč geekovski in moti me potreba po povezavi z iPhoneom, z ostalimi nimam težav. Je prva generacija.
PS: Zanima me tudi, kako ugotoviti stanje baterije na AW, nekako nisem nikjer posnel indikatorja :)
Aplikacija MWB - MyWatchBattery
Spet govoriš neumnosti.
Priznajmo si, iPhone zagotovo ni bil edinstven.. Ne gre za inovativnost, ampak za to, da lahko Apple že izumljeno stvar naredi funkcionalno in privlačno ter jo poleg tega briljantno predstavi. Kdor je videl zadnji dogodek Watch in predstavitev, verjetno ve, kateri je boljši ...
Trdno verjamem v uspeh ure, upam pa, da bo povpraševanje potešeno in pravo prednaročilo :D
Mislim, da bodo prave ure prišle čez eno leto od druge generacije in bodo imele pravi pomen, ko bo baterija zdržala en teden
Torej pričakujte, da bo čez eno leto druga generacija.. In čez eno tretja, kajne? :D
Ja, kar pričakovano bo vsako leto, konec koncev tako kot pri drugih njihovih izdelkih.
AW so resnično prebojni produkt podjetja APPLE = še nikoli prej ni bilo toliko trženega vnaprej, nikoli ni bilo toliko znanega vnaprej in tako vnaprej, da je mnogim prilagodljivim (kot se reče dandanes) le uspelo pripraviti, razviti in tržiti funkcionalne ekvivalente iz promo informacij in ena!!! Nenehno pranje možganov o AW je popoln fenomen - fenomen, ki se lahko spremeni v bič ... Pri nas je statistika prodaje že majhna in pravega PREDNAROČILA sploh še nismo začeli!!!! AW je prelomen samo na en način - dobil bo 100% največjo reklamo v zgodovini - Za najmanj denarja iz APPLE-ovega žepa v zgodovini... Zbudite se ljudje, mogoče to ni več normalno (razumite naravno) - nihče res ni pripravljen čakati, da ga AW dobi več v roke in potem piše 0/1???? Ali ne vidimo vsi - kako zastonj postajamo "oglaševalski prostor" ... Koliko vas je pripravljenih odgovoriti z "DA ŠEF:-)" na vprašanje svojega šefa, če boste šli in 1 uro nekje javno razglasili slavo svojega podjetja BREZPLAČNO? No – in prosim, bodite iskreni v svojem odgovoru …..
In hype okoli AW je veliko večji v Ameriki ...
IPod je imel enak hype. IPhone je imel enak hype. iPad je imel enak hype. Vedno je cikel – nekdo se nekaj domisli, Apple to naredi po svoje in s tem obogati. Ura bo super in skupaj z iPhonom bo hiper. Osebno se veselim ure. Edition verjetno niti ne bom videl (mogoče na kom), Sport pa mi ni všeč zaradi mat. Jaz sem z njimi!
Predvidevam, da imamo drugačen spomin = Jobs je vzel iPhone iz svojega žepa in takrat ga je kdo prvič videl ….. nadaljujte s polnjenjem. Apple inovira samo v marketingu!
Ne vidim bistvene razlike od drugih ur, njihov uporabniški vmesnik je v bistvu enak, za razliko od iPhona ali iPada. A Apple je danes moderen, zato verjamem, da bodo uspešnejši od enakih izdelkov konkurence.