Amaja Toman Minilo je že leto dni, odkar se je podjetje Apple odločilo, da bo v trgovinah z blagovno znamko izvajalo dogodke z imenom Danes v Appleu. V okviru tega bi javnost lahko sodelovala v zanimivih izobraževalnih programih s široko usmeritvijo. Kakšno je bilo prvo leto programa in kakšna bo njegova prihodnost?
Od tal
Osnove programa Danes v Appleu ki ga je podjetje Cupertino postavilo že septembra 2015, ko je v novo odprti maloprodajni trgovini v Bruslju v Belgiji namesto običajnega Genius Bara postavilo video steno, posebne sedežne površine in Genius Grove. V tem duhu je bila zasnova vseh novozgrajenih Applovih trgovin. Apple je svojo novo strategijo javnosti objavil maja 2016, ko je objavil svoj cilj, da bo svoji skupnosti strank predstavil najbolj nadarjene umetnike, fotografe, glasbenike, igralce iger, razvijalce in podjetnike, da bi navdihnil in izobraževal stranke.
Danes v Appleu ni prvi izobraževalni program, ki ga organizira podjetje Apple. Njegov predhodnik so bili dogodki, imenovani "Workshops", osredotočeni predvsem na izobraževanje strank na tehnični plati. Nova oblika je predstavljala združitev delavnic in mladinskih programov, Apple pa se je odločil dati večji poudarek skupnosti. Prvi dogodek v okviru Danes v Appleu niso nas pustile dolgo čakati, njihovo število pa je naraščalo, ko je Apple postopoma rekonstruiral svoje starejše trgovine in jih prilagajal novemu programu.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Apple je promoviral svoj novi izobraževalni program s serijo fotografij s sodelujočimi umetniki in odprl spletno stran, kjer so zainteresirani lahko izvedeli, kateri dogodki so načrtovani, in se morda prijavili. Program je vključeval dogodke Studio Hours, osredotočene na ustvarjalnost, Kids Hour, kjer so se najmlajši učili ustvarjanja videa in glasbe, lekcije kodiranja v Swiftu ali Pro Series, osredotočene na profesionalno programsko opremo na Macu. Znotraj Danes v Appleu zainteresirani pa so si lahko ogledali tudi različne nastope v živo – velik uspeh je na primer požel nastop K-Pop skupine NCT 127 v Brooklynu. Pesem "Cherry Bomb" je bila kasneje celo uporabljena v Twitter oglasu za Apple Watch.
Kaj je naslednje?
Da Apple resno računa na nov izobraževalni program za prihodnost, priča dejstvo, da imajo novonastale trgovine že prostore za organizacijo ustreznih dogodkov – eden najuspešnejših primerov je trgovina Apple na Michigan Avenue v Chicagu. Vključujejo velike zaslone in večje ali manjše konferenčne sobe. Pri Applu pa ne zanemarjajo prenove in izboljšave obstoječih trgovin. Vključeno Danes v Appleu postopoma postajajo tematski poučni sprehodi, dogodki za učitelje, pa tudi dogodki, povezani z varstvom okolja ali aktualnimi družbenimi vprašanji.
Fotogalerie
Dogodke, organizirane v okviru programa, je v prvem letu obiskalo več kot 500 milijonov ljudi po vsem svetu. Zahvaljujoč temu se je pomen trgovin z blagovno znamko Apple ponovno povečal, podjetje samo pa svoje maloprodajne trgovine imenuje svoj "največji izdelek". Apple je januarja letos začel spremljati povratne informacije ljudi, ki so se udeležili posameznih dogodkov, a je po njegovem mnenju še prezgodaj za oceno podatkov.
Po dvanajstih mesecih gostovanja »Today at Apple« je že jasno, da ima program svoj namen. Apple še naprej širi in bogati svoj obseg, ko se njegove storitve in izdelki spreminjajo in povečujejo. "Če naslednja generacija pravi 'se vidimo pri Applu', vem, da smo opravili dobro delo," zaključuje podpredsednica maloprodaje Angela Ahrendts.
