Filip Brož Sezname pesmi, tako imenovane playliste, so ustvarjali že naši predniki. Skoraj vsak klub je imel džubokse, ljudje so delali lastne mešanice, radijske postaje pa so predvajale pesmi na zahtevo. Skratka, glasba in ustvarjanje seznamov predvajanja gresta z roko v roki. Če pogledamo globlje v zgodovino, lahko vidimo, da se je pomen seznamov predvajanja z leti močno spremenil. Prej so sezname predvajanja ustvarjali ljudje sami. Vendar pa so med prihodom digitalne in tehnološke dobe primat prevzeli računalniki, ki uporabljajo zapletene algoritme za ustvarjanje naključnih seznamov ali seznamov predvajanja, osredotočenih na žanr in temo. Danes je spet vse v rokah ljudi.
Ko je Apple leta 2014 objavil, da kupuje Beats, izvršni direktor Appla Tim Cook je govoril predvsem o ekipi glasbenih strokovnjakov. "Dandanes je zelo redko in težko najti ljudi, ki razumejo glasbo in znajo ustvariti neverjetne sezname predvajanja," je pojasnil Cook. Kalifornijsko podjetje je pred več kot dvema letoma kupilo ne le delujočo glasbeno in pretočno storitev, temveč predvsem sto glasbenih strokovnjakov, ki jih vodi reper dr. Dre in Jimmy Iovine.
Ko pogledamo trenutna podjetja, ki ponujajo pretakanje glasbe, to je Apple Music, Spotify, Google Play Music in obrobno Tidal ali Rhapsody, je očitno, da vsa ponujajo zelo podobne storitve. Uporabniki lahko izbirajo med milijoni večzvrstnih pesmi, vsaka storitev pa ponuja svoje sezname predvajanja, radijske postaje ali poddaje. Dve leti po Applovem prevzemu Beatsa pa se je trg močno spremenil in Apple poskuša prevzeti vodilno vlogo pri ustvarjanju seznamov predvajanja.
Ena od glavnih prioritet vseh omenjenih storitev očitno sodi v to, da se njihovi uporabniki znajdejo v poplavi milijonov različnih skladb, tako da jim storitve lahko strežejo le takšne stvaritve, ki bi jih lahko zanimale glede na njihove osebni okus. Ker Apple Music, Spotify, Google Play Music in drugi ponujajo z izjemami bolj ali manj enako vsebino, je ta osebni del absolutno ključen.
Revija BuzzFeed uspelo prodreti v tovarne seznamov predvajanja, in sicer Spotify, Google in Apple, in urednik Reggie Ugwu je ugotovil, da več kot sto ljudi v podjetjih, tako imenovanih kustosov, s polnim delovnim časom ustvarja posebne sezname predvajanja. Vendar je ustvarjanje dobrega seznama predvajanja veliko težje, kot se morda zdi na prvi pogled. Nekdo mora pripraviti algoritem in vse napisati.
Ljudje, ki so zadolženi za ustvarjanje seznamov predvajanja, so pogosto delali kot znani blogerji ali kot DJ-ji v različnih glasbenih klubih. Poleg tega glede na nedavne raziskave več kot petdeset odstotkov od sto milijonov uporabnikov Spotifyja raje kurirane sezname predvajanja kot naključno ustvarjeno glasbo. Po drugih ocenah se ena od petih pesmi, predvajanih vsak dan v vseh storitvah, predvaja na seznamu predvajanja. Vendar pa to število še naprej sorazmerno raste, saj se dodaja več ljudi, ki so specializirani za sezname predvajanja.
»Veliko gre za intuicijo in občutek. Vse kaže, da bodo imeli seznami predvajanja, ki jih ustvari človek, v prihodnosti veliko večjo vlogo. Ljudje želijo poslušati pristno, poznano glasbo,« pravi Jay Frank, višji podpredsednik globalnega pretakanja glasbe pri Universal Music Group.
Ponovno opredelimo naš odnos do glasbe
Vsi smo navajeni delovati na podlagi kod in naključnih iskanj. Internet nam lahko na primer priporoči najprimernejšega splošnega zdravnika, izbere film ali poišče restavracijo. Enako je z glasbo, a strokovnjaki pravijo, da je čas, da svoj odnos do nje povsem na novo definiramo. Izbira glasbe naj ne bo več naključna, ampak prilagojena našemu osebnemu okusu. Ljudje, ki stojijo za seznami predvajanja, niso hodili na nobeno poslovno šolo. V pravem pomenu besede skušajo biti naši branilci, učijo nas živeti brez robotov in računalniških algoritmov.
Znotraj Spotifyja
Nenavadno je, da seznami predvajanja za Spotify niso ustvarjeni na Švedskem, ampak v New Yorku. V pisarni boste našli morje belih iMacev, ikonične slušalke Beats in devetindvajsetletno Španko Rocío Guerrero Colom, ki govori tako hitro, kot misli. Na Spotify je prišla pred več kot dvema letoma in bila tako med prvimi petdesetimi ljudmi, ki so se ustvarjanja seznamov predvajanja lotili za polni delovni čas. Colomová je posebej zadolžena za latinskoameriško glasbo.
»Živel sem v mnogih državah. Govorim pet jezikov in igram violino. Pred dvema letoma je k meni prišel Doug Forda, ki je zadolžen za vse kustose. Povedal mi je, da iščejo nekoga, ki bi ustvaril sezname predvajanja za uporabnike, ki imajo radi latinskoameriško glasbo. Takoj sem ugotovil, da bi to moral biti jaz, saj sem eden izmed teh uporabnikov. Zato me je najel,« je z nasmehom povedala Colomova.
Rocío je zadolžena tudi za druge delavce in vodi sedem drugih žanrskih seznamov predvajanja. Za delo uporablja izključno iMac in uspelo ji je ustvariti že več kot dvesto playlistov.
»Redno obiskujem različne glasbene klube. Poskušam ugotoviti, kaj je ljudem všeč, kaj poslušajo. Iščem ciljno publiko,« pojasnjuje Colomová. Po njenih besedah ljudje na Spotify ne pridejo, da bi brali, zato mora biti že samo ime seznama predvajanja povsem opisno in preprosto, nakar pride vsebina.
Zaposleni v Spotifyju nato uredijo svoje sezname predvajanja na podlagi uporabniških interakcij in klikov. Sledijo posameznim pesmim, ko se izvajajo na lestvicah priljubljenosti. "Ko pesem ne uspe ali jo ljudje vedno znova preskočijo, jo poskušamo premakniti na drug seznam predvajanja, kjer dobi novo priložnost. Veliko je odvisno tudi od naslovnice albuma,« nadaljuje Colomová.
Kuratorji pri Spotifyju delajo z različnimi programi in orodji. Ključni pa sta zanje aplikaciji Keanu ali Puma, ki delujeta kot urejevalniki za upravljanje in spremljanje uporabnikov. Poleg statističnih podatkov o številu klikov, predvajanj ali prenosov brez povezave lahko zaposleni v aplikacijah najdejo tudi pregledne grafe. Ti med drugim prikazujejo starost poslušalcev, geografsko območje, čas ali način naročanja, ki ga uporabljajo.
Najuspešnejši seznam predvajanja, ki ga je ustvarila Colomova, je "Baila Reggaeton" ali "Dance Reggaeton", ki ima več kot dva milijona in pol sledilcev. S tem je seznam tretji najbolj priljubljen seznam predvajanja na Spotifyju, za seznamom predvajanja »Today Top Hits«, ki ima 8,6 milijona sledilcev, in »Rap Caviar«, ki ima 3,6 milijona sledilcev.
Colomova je ta seznam predvajanja ustvarila leta 2014, točno deset let po uspešni latinskoameriški uspešnici "Gasolina" Daddyja Yankeeja. »Nisem verjel, da bo playlista tako uspešna. Vzela sem jo bolj kot začetni seznam skladb, ki naj bi poslušalce podžgale in zvabile na kakšno zabavo,« ugotavlja Colomova in ugotavlja, da žanrski elementi hip hopa trenutno prodirajo v latinsko smer, na katero se skuša odzvati in prilagodite sezname skladb. Njena najljubša hip hop pesem je "La Ocasion" skupine Puerta Lican.
Po mnenju Jaya Franka, višjega podpredsednika globalnega pretakanja glasbe pri Universal Music Group, ljudje uporabljajo storitve pretakanja glasbe, ker želijo poslušati in imeti v lasti vso glasbo na svetu. "Vendar ko pridejo tja, ugotovijo, da pravzaprav ne želijo vsega, in možnost iskanja po štiridesetih milijonih skladb jih je precej zastrašujoča," pravi Frank in dodaja, da imajo najbolj priljubljeni seznami predvajanja celo večji doseg od uveljavljenega. radijske postaje.
Seveda pa sodelavci ohranjajo uredniško neodvisnost, kljub temu, da vsak dan prejemajo različne PR ponudbe, vabila producentov in glasbenikov. O vsem poskuša imeti svoje nepristransko mnenje. "Resnično sestavljamo sezname predvajanja na podlagi tega, kar mislimo, da bo poslušalcem všeč, in to se odraža v statistiki," pravi Doug Ford iz Spotifyja. Morebitna izguba zaupanja poslušalcev bi imela velik vpliv ne samo na storitev kot tako, temveč tudi na same poslušalce.
Znotraj Glasbe Google Play
Zaposleni v Google Play Music imajo tudi sedež v New Yorku, v enajstem nadstropju sedeža Googla. V primerjavi s Spotifyjem pa jih ni petdeset, ampak le dvajset. Imajo popolnoma opremljeno nadstropje kot druge Googlove pisarne in tako kot Spotify uporabljajo različne programe, ki jim pomagajo pri upravljanju seznamov predvajanja in statistike.
Med intervjujem z urednikom revije BuzzFeed rešuje predvsem vprašanje imen posameznih seznamov pesmi. »Gre za ljudi, njihov odnos in okus. Seznami predvajanja glede na razpoloženje in vrsto aktivnosti, ki jih izvajamo, so vse bolj razširjeni. Ampak to počne vsaka glasbena hiša,« se strinjata kustosa. To dokazuje tudi dejstvo, da trije od desetih najbolj priljubljenih seznamov predvajanja na Spotifyju nimajo oznake, katere zvrsti so.
Po njihovem mnenju, če ljudje že vnaprej vedo, za katero zvrst gre, na primer rock, metal, hip hop, rap, pop in podobno, potem se že nekako notranje prilagajajo in ustvarjajo predsodke v smislu, kakšna glasba je v dani seznam jih bo verjetno pritegnil. Zaradi tega bodo preskočili vse pesmi in izbrali samo tiste, ki jih poznajo po imenu. Po mnenju delavcev se je temu bolje izogniti že takoj na začetku in sezname predvajanja raje poimenovati po čustvih, na primer.
»Podobno je s prometnimi znaki. Zahvaljujoč pravilnemu označevanju seznamov predvajanja lahko ljudje bolje krmarijo v poplavi milijonov skladb. Skratka, poslušalci ne vedo, kaj naj iščejo, dokler jim ne pokažeš,« dodaja Jessica Suarez, 35-letna kuratorka iz Googla.
Znotraj Apple Music
Sedež Apple Music se nahaja v Culver Cityju v Los Angelesu, kjer je bil prej sedež Beats Electronics. Z več kot sto ljudmi, ki delajo v zgradbi in ustvarjajo sezname predvajanja, je to ena največjih skupin glasbenih kustosov. Apple je zahvaljujoč Beatsu tudi pionir zamisli o ustvarjanju seznamov predvajanja iz resničnih ljudi.
"Ne gre nam za projiciranje naših mnenj in osebnega glasbenega okusa na druge ljudi. Imamo se bolj kot kustosi katalogov, ki skrbno izbiramo pravo glasbo,« pravi glavni urednik Indie Scott Plagenhoef. Po njegovih besedah je bistvo najti takšne umetnike, ki bodo vplivali na poslušalce in v njih prebudili na primer neka čustva. Na koncu boste pesmi oboževali ali sovražili.
Največje orožje Apple Music je prav ekipa strokovnjakov, ki jih drugim storitvam manjka. "Glasba je zelo osebna. Vsak ima rad nekaj drugega in ne želimo delovati v slogu, da če imaš rad Fleet Foxes, moraš imeti rad tudi Mumford & Sons,« poudarja Plagenhoef.
Apple v nasprotju z drugimi glasbenimi podjetji ne deli svojih podatkov, zato je nemogoče ugotoviti, kako uspešni so posamezni seznami predvajanja ali kakšne globlje podatke o uporabnikih. Apple pa stavi na radio Beats 1 v živo, ki ga vodijo znani izvajalci in DJ-ji. Vsak teden se v studiu izmenjuje več glasbenikov in skupin.
Apple je tudi popolnoma predelal in preoblikoval svojo aplikacijo v iOS 10. Uporabniki lahko zdaj uporabljajo redno posodobljen seznam predvajanja, ki je prilagojen posameznim uporabnikom, tako imenovani Discovery Mix, ki je podoben tistemu, kar uporabniki že poznajo iz Spotifyja in kar je izjemno priljubljen. V novi Apple Music lahko vsak dan najdete tudi nov seznam predvajanja, torej izbor za ponedeljek, torek, sredo in tako naprej. Seznami predvajanj, ki jih ustvarijo kustosi, so tudi posebej ločeni, tako da imajo ljudje jasen pregled nad tem, ali je seznam ustvaril računalnik ali določena oseba.
Zagotovo pa Apple ni edini, ki na tem področju nenehno napreduje. To je navsezadnje razvidno iz omenjenega, ko vse storitve pretakanja delujejo na prilagojenih seznamih predvajanja za vsakega poslušalca, razen Apple Music, še posebej v Spotify in Google Play Music. Komu se bo uspelo najbolj prilagoditi uporabnikom in jim ponuditi najboljšo glasbeno izkušnjo, bodo pokazali šele naslednji meseci in leta. Možno je, da bodo svojo vlogo odigrali tudi oni vse bolj priljubljeni ekskluzivni albumi...
Zelo sem radoveden glede nove Apple Music, vendar imam to smolo, da imam starejši iPhone in tam ne morem dobiti iOS 10. Ali slučajno kdo ve, če bo samo za starejšo devetko posodobitev aplikacije Music, kjer bi bil nov dizajn AM? In enako na Macu, ker mi Mac mini dela že eno leto :) Hvala.
Res je, da Apple verjetno o tem ni nikjer govoril, vendar mislim, da se bo nov uporabniški vmesnik odražal v Apple Music (mogoče malo kasneje) tudi na starejših sistemih. Nima smisla, da ne bi bilo.
Kako naj v apple music vem, kateri playlisti so od ljudi in kateri ne, hvala za odgovor.