Obiralka jabolk V marcu bo izšel češki prevod knjige Jony Ive – genij za najboljšimi izdelki Apple, ki prikazuje življenje ikone oblikovanja in dolgoletnega zaposlenega pri Applu. Jablíčkář vam je zdaj na voljo v sodelovanju z založbo Modra vizija ponuja prvi ekskluzivni pogled pod pokrovom prihajajoče knjige – poglavje z naslovom »Jony rešuje«…
Jony reši
Jonyjeva prva večja naloga pri Applu je bila zasnova druge generacije Newton MessagePad. Prvi Newton sploh še ni bil na trgu, a ga je oblikovalska ekipa že zasovražila. Zaradi natrpanega proizvodnega urnika je imel prvi model resne pomanjkljivosti, ki so jih Appleovi vodje in tudi oblikovalci želeli popraviti.
Še preden je Newton prišel na trg, je Apple razkril, da načrtovani pokrov, ki naj bi zaščitil njegov krhki stekleni zaslon, ni dopuščal prostora za razširitvene kartice, ki naj bi zdrsnile v režo na vrhu naprave. Oblikovalska skupina je dobila nalogo, da hitro razvije prenosni paket, vključno s preprosto usnjeno torbico, in tako je naprava prišla na trg. Poleg tega je bil zvočnik Newton na napačnem mestu. Šlo je za naslon za dlani, tako da je uporabnik, ko je držal napravo, prekril zvočnik.
Inženirji strojne opreme so želeli, da ima druga generacija Newtona (s kodnim imenom "Lindy") nekoliko večji zaslon za lažje prepoznavanje rokopisa. Ker je bilo pero nerodno pritrjeno s strani, element, ki ga je Newton optično močno razširil, so želeli, da je nova različica bistveno tanjša. Original je izgledal kot opeka, zato je sodil le v večje žepe jakne ali jakne.
Jony je delal na projektu Linda med novembrom 1992 in januarjem 1993. Da bi razumel projekt, je začel s svojo oblikovalsko "zgodbo" - to je, vprašal se je: Kakšna je zgodba tega izdelka? Newton je bil tako nov, prilagodljiv in drugačen od drugih izdelkov, da oblikovanje njegovega glavnega namena ni bilo enostavno. Preoblikoval se je v drugačno orodje, odvisno od tega, katera programska oprema se izvaja na njem, tako da je lahko beležka ali faks. Generalni direktor Sculley ga je imenoval "PDA", vendar za Jonyja ta definicija ni bila zelo točna.
"Težava s prvim Newtonom je bila, da se ni nanašal na vsakdanje življenje ljudi," pravi Jony. "Ni ponujal metafore, na katero bi se uporabniki oprijeli."
Za večino je kapa le kapa, Jony pa ji je namenil posebno pozornost. »To je prva stvar, ki jo vidiš, prva stvar, s katero prideš v stik,« pravi Jony. »Pred zagonom izdelka morate odpreti pokrov. Želel sem, da je to izjemen trenutek.”
Da bi izboljšal ta trenutek, je Jony zasnoval pameten zaskočni mehanizem na vzmet. Ko ste potisnili pokrovček, je poskočil. Mehanizem je uporabljal majhno bakreno vzmet, ki je bila skrbno umerjena za ravno pravo količino nihanja.
Da bi pokrov pustil prostor za razširitvene kartice na vrhu naprave, je Jony ustvaril dvojni tečaj, ki je pokrovu omogočil, da zaobide vse ovire. Ko se je pokrov odprl, je skočila in se premaknila zadaj, kjer ji ni bilo na poti. "Dvigovanje pokrovčka navzgor in premikanje nazaj je bilo pomembno, ker takšno dejanje ni bilo specifično za nobeno kulturo," je takrat opozoril Jony.
»Nagibanje platnice na stran, na primer pri knjigi, je povzročilo težave, ker so ljudje v Evropi in ZDA želeli odpreti na levi strani, medtem ko so ljudje iz Japonske želeli odpreti na desni. Da bi ugodil vsem, sem se odločil, da se pokrovček odpre naravnost navzgor.«
V naslednji fazi se je Jony posvetil "faktorju naključnosti" - posebnim odtenkom, ki lahko izdelku dajo oseben in specifičen značaj. Newton se je zanašal na tako imenovano pisalo, zato se je Jony osredotočil na to pero, za katerega je vedel, da se uporabniki radi igrajo z njim. Jony je omejitev širine in integracijo peresa v sam MessagePad rešil tako, da se je osredotočil na postavitev reže za shranjevanje na vrh. »Vztrajal sem, da se ovitek obrne navzgor in čez vrh, tako kot stenografov zvezek, kar so vsi razumeli, uporabniki pa so Lindy videli kot zvezek. Pero, nameščeno na vrhu, kjer bi bila spirala vezave v primeru stenografskega bloka, je dalo pravo asociacijo. To je postalo osrednji element zgodbe o izdelku.«
Reža je bila prekratka za pisalo polne velikosti, zato je Jony ustvaril pisalo, ki je spretno zdrsnilo ven. Tako kot pokrovček je tudi pero temeljilo na izmetnem mehanizmu, ki se je aktiviral, ko je uporabnik pritisnil na njegov vrh. Da bi dobil pravo težo, je izdelal pero iz medenine.
Vsi njegovi kolegi so se zaljubili v izdelek. "Lindy je bila bleščeč trenutek za Jonathana," pravi kolega oblikovalec Parsey.
Da bi bile stvari še hujše, je imel Jony izjemno kratek rok za dokončanje, ki ga je spremljal velikanski pritisk. Prvo različico Applove pionirske prenosne naprave je negativno zaznamoval nastop v risani seriji Doonesbury. Karikaturist Gery Trudeau je Newtonovo sposobnost prepoznavanja pisave prikazal kot obupno, kar je napravi udarilo po pasu, od katerega si ni nikoli opomogla. Zaradi Trudeauja je bilo treba prvi Newton MessagePad čim prej zamenjati.
Ves pritisk je padel na Jonyja. "Če se zavedaš, kakšne so izgube dobička vsak dan, ko zaostajaš za načrtom, te to prisili, da se osredotočiš," pravi s tipičnim britanskim pretiravanjem.
Na presenečenje svojih kolegov se je Jonyju v dveh tednih uspelo premakniti od začetne zasnove do prvega koncepta pene, kar je bilo delo hitreje, kot ga je še kdo videl. Odločen, da bo projekt končal pravočasno, je Jony odšel na Tajvan, da bi rešil proizvodne težave. Taboril je v hotelu blizu tovarne, kjer so izdelovali Newtona. Skupaj z inženirjem strojne opreme so rešili težave z izskočnim mehanizmom peresa v sobi.
Parsey se spominja, da ga je Jony silil, naj ustvari nekaj izjemnega. »Če želite ustvariti najboljši dizajn, morate živeti in dihati izdelek. Raven, na kateri je Jonathan delal, je postajala ljubezenska afera. To je bil proces, poln vznemirjenja in izčrpanosti. A če nisi pripravljen dati vsega v delo, dizajn nikoli ne bo odličen.«
Ko je bilo končano, so bili Jonyjevi sodelavci šokirani in presenečeni nad novim Newtonom in Jonyjem, ki se je ekipi pridružil le nekaj mesecev prej. Applov izvršni direktor Gaston Bastiens, ki je bil zadolžen za Newton, je rekel Jonyju, da bi dobil katero koli nagrado za oblikovanje. Skoraj se je zgodilo. Po lansiranju Linde leta 1994 je Jony prejel več pomembnih industrijskih nagrad: zlato nagrado za odličnost industrijskega oblikovanja, nagrado industrijskega foruma za oblikovanje, nemško nagrado za inovativnost v oblikovanju, nagrado za najboljše v kategoriji ID Design Review in čast, da je postal del stalne zbirke muzej moderne umetnosti v San Franciscu.
Ena od stvari, ki jih je Rick English opazil pri Jonyju, je bil njegov odpor do cen. Oziroma nenaklonjenost sprejemanju teh nagrad v javnosti. "Na začetku svoje kariere je Jony Ive rekel, da ne bo šel na te dogodke," pravi English. »To je zanimivo vedenje, ki ga je res naredilo drugačnega. Zoprno mu je bilo plezati na oder in sprejemati nagrade.«
Jonyjev MessagePad 110 je bil na trgu marca 1994, le šest mesecev po začetku prodaje originalnega Newtona. Na žalost ni bilo možnosti, da bi rešili Newtona, saj je Apple naredil vrsto resnih marketinških napak – potisnil je prvo napravo na trg, preden je bila pripravljena, in bombastično reklamiral njene zmogljivosti. Soočen z nerealnimi pričakovanji, Newton nikoli ni dosegel pomembnega obsega prodaje. Obe generaciji Newtonov sta imeli tudi težave z baterijo in slabo prepoznavanje rokopisa, kar je Trudeau zasmehoval. Niti Jonyjev zvezdniški dizajn ga ni mogel rešiti.
Phil Gray, njegov nekdanji šef pri RWG, se spominja srečanja z Jonyjem v Londonu, potem ko je izšel njegov MessagePad 110. »Če danes pogledam nazaj, je Newton kot opeka. Toda takrat je bila to prenosna naprava, ki je prej ni imel nihče,« pravi Gray. »Jony je bil razočaran, ker je kljub temu, da je trdo delal na tem, moral narediti veliko kompromisov zaradi tehničnih komponent. Kasneje pa je dobil položaj pri Applu, kjer je lahko vplival ne le na tehnično komponento, ampak hkrati tudi upravljal in nadzoroval te procese.«
MessagePad je torej predstavljal pomembno preobrazbo v Applovi proizvodni strategiji. MessagePad 110 je bil prvi Applov izdelek, ki je bil v celoti oddan na Tajvan. Apple je že sodeloval z japonskimi podjetji (Sony za monitorje, Canon za tiskalnike), vendar je svoje izdelke na splošno izdeloval v lastnih tovarnah. V primeru MessagePad 110 je Apple preselil Newton v Inventec. "Opravili so res neverjetno delo, res dobro," pravi Brunner. »Kakovost je bila na koncu res visoka. Za to sem priznal Jonyja. Skoraj se je zgrudil in preživel ogromno časa na Tajvanu, da je vse uredil. Bilo je čudovito. Lepo narejeno. Res je dobro delovalo. Bil je neverjeten izdelek.”
Zaradi te odločitve se je Apple pri ustvarjanju svojih izdelkov zanašal na zunanje izvajalce. Vendar se je praksa deset let pozneje izkazala za sporno.
Kmalu po zaključku Lindinega projekta se je Jonyju porodila zamisel, da bi poenostavil zasnovo Applovih obsežnih monitorjev CRT, ki so bili nedvomno najmanj seksi izdelek podjetja in eden najdražjih za proizvodnjo. Izdelava plastičnih modelov ohišij monitorjev je zaradi svoje velikosti in kompleksnosti lahko stala več kot milijon dolarjev – in takrat je bilo na desetine modelov.
Da bi prihranil denar, je Jony prišel na idejo za novo zasnovo z zamenljivimi deli, ki jih je mogoče prilagoditi za več velikosti monitorjev. Prvotno so bila ohišja monitorjev sestavljena iz dveh delov: okvirja (sprednji element, v katerem je sprednji del katodne cevi) in ohišja v obliki žepa, ki je obdajalo in ščitilo zadnji del CRT. Jony je prišel na idejo, da bi etui razdelil na štiri dele: okvir, sredinski del žepa in dvodelni zadnji žep. Modularna zasnova je omogočila, da sta tako srednji kot zadnji žep ostala enaka za celotno linijo izdelkov. Samo sprednji okvir je bil izdelan v različnih velikostih za različne velikosti monitorjev.
Poleg tega, da je prihranil denar, je nov kovček tudi bolje izgledal. Njegova spremenjena zasnova je omogočila tesnejše prileganje različnih CRT, zaradi česar so bili videti manjši in bolj estetski. Jonyjev dizajn je uvedel tudi nekaj novih elementov v oblikovalski jezik skupine, vključno z novo rešitvijo za prezračevanje in vijake. "Novi pristop je bolj subtilen," pravi oblikovalec Bart Andre, ki je zasnoval etuije na podlagi Jonyjevega dizajna. Zdelo se je, da lahko njegovo delo zanima vsakogar.
Super citat. Veselim se knjige.
Hvala za poglavje, jasno mi je - komaj čakam :)