Obiralka jabolk V ponedeljek bo češki prevod knjige prišel na blagajne čeških knjigarn Prekleti imperij - Apple po smrti Steva Jobsa od novinarja Yukarija Iwatanija Kanea, ki skuša prikazati, kako deluje Apple po smrti Steva Jobsa in kako gredo stvari zanj. Jablíčkář za vas v sodelovanju z založbo Modra vizija ponuja knjigo po akcijski ceni za 360 kron z brezplačno poštnino.
Prireditev za bralce Jablíčkář se konča prihodnji teden, knjigo lahko naročite po omenjeni akcijski ceni Prekleti imperij - Apple po smrti Steva Jobsa neposredno na spletni strani založbe Modra vizija. Tiskana različica knjige ima 444 strani, v njej pa boste našli pogled novinarke Kane na trenutno situacijo Appla, ki je po njenem po odhodu Steva Jobsa obsojen na propad.
V pripravi je tudi elektronska različica, ki bo izšla do božiča, pred tem pa vam bo Jablíčkář razpisal natečaj za tiskano različico knjige Prekleti imperij - Apple po smrti Steva Jobsa. Če imate srečo, imate lahko dodatno darilo pod smrečico ali pa zavarujete situacijo in naslov kupite zdaj po znižani ceni.
Spodaj za ilustracijo prilagamo zadnji vzorec iz knjige. Preberete lahko tudi že objavljene odlomke poglavij Izkrivljanje realnosti, Duh in šifra, Ples na listih lokvanja a Revolt. Trenutni odlomek je iz poglavja Sveti gral.
Na koncu Applu sploh ni bilo treba skrbeti, da bo Samsung pritegnil vso pozornost.
Kljub vsemu navdušenju se je predstavitev Galaxy S4 izkazala za popoln fiasko. Enourna burleska z živim orkestrom se je končala katastrofalno. Predstava se je začela z videoposnetkom majhnega dečka, ki nosi metuljček okoli vratu in pleše od svoje hiše do rolls-roycea, da bi na oder prinesel nov telefon. Od začetka do konca je bila celotna produkcija grozljivo slaba. Samsung se je hkrati trudil preveč in premalo. Slavnostni mojster, zvezda Broadwaya Will Chase je bilo videti, kot da bi hotel zbežati z odra, saj njegove šale in zafrkancije niso bile všeč osuplemu občinstvu. JK Shin, izvršni direktor, ki je vodil Samsungov oddelek za mobilne komunikacije, je stopil v središče pozornosti z zmagoslavno dvignjenimi rokami nad glavo. Zahteval je toliko občudovanja, kot če bi se imel za Elvisa ali Steva Jobsa. Toda ko je Shin odprl usta, da bi se začel hvaliti z novim telefonom, se je zdel neroden in neroden.
Zakaj je Samsung verjel, da bodo bombastična burleska na Broadwayu, vključevanje otrcanih likov in neprimernih dialogov pomagali pri prodaji njihovega novega izdelka? Čeprav je bil režiser, ki je prejel nagrado Tony, naveden v odjavnih špicah, so produkcijo do najmanjše podrobnosti, vključno z igralčevimi nogavicami, zrežirali vodstveni delavci Samsunga v Seulu. Njihovo pomanjkanje razumevanja sodobne ameriške kulture je bilo izjemno, zlasti eden od prizorov proti koncu, kjer je več žensk imelo dekliščino. Vsi so stiskali svoje telefone Galaxy, zaskrbljeni, da bi si poškodovali lak za nohte, ki se je sušil, se šalili o poroki z zdravnikom in pogledovali na vrtnarja brez srajce.
"Čeden," je rekel Chase, ko ju je pospremil z odra. "Mislim, da vam je dekleta jasno."
Predstavitev še ni bilo konec in Samsung se je že znašel pred napadom. Mnogi so ga kritizirali zaradi njegovega regresivnega pogleda na ženske.
"Strašljiv Samsung," se glasi naslov s palcem navzgor na strani Preobrat. "Kako se je telefonska predstavitev spremenila iz Broadwayske bleščice v seksistično katastrofo."
"Redko se me dotakne," je zapisala tehnološka blogerka Molly Wood. »Toda Samsungova dolga parada stereotipov o ženskah iz petdesetih let prejšnjega stoletja sredi množice slabih stereotipov me je preprosto odvrnila. Da je šlo za predstavitev telefona? Sploh nisi opazil.”
Kljub prednosti, ki jo je Samsung dosegel s televizijskimi oglasi, je predstavitev pokazala, da mora opraviti še veliko, preden bo lahko zahteval status ikone, podobne Applu. A ne glede na nerodnost celotnega dogodka na koncu razlike ni bilo opaziti. Galaxy S4 se je prodajal skoraj dvakrat hitreje kot prejšnji model. Prodaja je v prvem mesecu dosegla deset milijonov, kar je Apple postavilo v obrambo.
Apple ni imel več novega izdelka, ki bi bil konkurenčen Samsungovi najnovejši napravi, zato se je s situacijo spopadel na edini način, ki ga je lahko – z uveljavljanjem svoje superiornosti prek marketinškega slogana.
»Tukaj je iPhone. In tam čez je vse ostalo."
Applove težave so se poglobile. Kljub Cookovemu sedežu v prvi vrsti na State of the Union so se začeli pojavljati dvomi o patriotizmu podjetja. Leto nazaj, ko New York Times objavil serijo o Applovem vplivu na ameriško gospodarstvo v svoji podružnici iEconomy, časopis je Apple obtožil selitve proizvodnih delovnih mest v tujino in pritiska na srednji razred. Enemu izmed citatov smo v članku namenili posebno pozornost, ker je bil zelo samovšečen.
"Ni naša naloga, da rešujemo probleme Amerike," je novinarjem dejal neznani izvršni direktor. "Naša edina odgovornost je narediti najboljši možni izdelek."
Članek je povzročil tako razburjenje, da se je podjetje počutilo dolžno izdelati študijo, v kateri je podrobno opredelila število ameriških delovnih mest, ki jih je podjetje pomagalo ustvariti zaradi svojega uspeha. Po njegovih ugotovitvah je Apple pomagal ustvariti ali podpreti ustvarjanje več kot petsto tisoč delovnih mest, kar je desetkrat več od števila neposredno zaposlenih.
New York Times so še naprej neusmiljeno secirali Apple. Nekaj mesecev prej je časnik objavil še eno veliko razkritje, ki se je nanašalo na to, da se podjetje izogiba davčnim obveznostim z ustanavljanjem tako imenovanih lupin (navidezna pisarna, vnaprej ustanovljeno podjetje) v Nevadi in v tujini, kjer so davčne stopnje precej nižje kot v Kaliforniji. To računovodsko tehniko, imenovano "dvojni irski z nizozemskim sendvičem", časnik podrobno opisuje - govori o tem, kako Apple prek irskih podružnic preusmerja dobiček na Nizozemsko in nato na Karibe. Brez te taktike bi moral Apple plačati 2,4 milijarde dolarjev več od 3,3 milijarde dolarjev, kolikor je plačal leta 2011. V času, ko je v državni blagajni zmanjkovalo denarja in so se krčili zvezni programi, je bila utaja davkov nekaj nepredstavljivega za velika podjetja.
Do takrat, ko so članki aprila 2013 prejeli Pulitzerjevo nagrado, je bila zamisel, da je Apple utajil milijarde dolarjev davčnih obveznosti in prispeval h gospodarskemu nazadovanju države, stalna tema pogovorov po državah. V enem intervjuju za BloombergBusinessweek Cookovi so spraševali o Applovih obveznostih do ZDA.
"Čutim, da imam odgovornost za ustvarjanje položajev," je dejal izvršni direktor. »Mislim, da smo dolžni vračati skupnostim, najti načine za to ... in ne samo v ZDA, ampak tudi v tujini. Mislim, da smo dolžni ustvariti odlične izdelke, ki jih je mogoče reciklirati in so dobri za okolje. Mislim, da smo dolžni ustvarjati izdelke, ki vsebujejo višjo dobrino.«
Čeprav je ta odgovor zvenel navdihujoče, Cookove trditve o Applovih višjih interesih ni bilo tako enostavno uskladiti z razkritji o davčnih utajah podjetja. Kako točno bi lahko "dvojni irski in holandski sendvič" služil večjemu dobremu?
