Ondrej Holzman Lahko so sanje tržnika ali nočna mora oddelka za odnose z javnostmi. Mnenja so različna, a nekaj je gotovo Nedeljske zavitke, ki ga je izdelal Apple po odprtem pismu, ki ga je nanj naslovila pevka Taylor Swift, je zagotovil veliko publicitete za svojo novo storitev pretakanja glasbe, Apple Music. Začelo se bo čez točno en teden.
Od predstavljamo Apple Music v začetku junija potekajo vnete razprave o tem, ali lahko kalifornijsko podjetje uspe na trgu, kjer že delujejo uveljavljena podjetja, kot so Spotify, Google Music, Pandora, Tidal ali Rdio, in navajajo različne argumente. V resnici pa še nihče ne ve, kdo in kako lahko Apple Music napade.
Že sama osrednja beseda WWDC, kjer so predstavili novo glasbeno storitev, je bila precej kontroverzna. Čeprav se je na odru pojavilo več obrazov in so Apple Music postopoma zastopali Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake in Eddy Cue, jim novega izdelka ni uspelo odlično prodati.
[do action=”citation”]Ali ima Apple še vedno toliko moči v glasbeni industriji?[/do]
V zadnjem tednu je razprava o Apple Music končno šla drugam. Namesto o storitvi kot taki se je začelo na veliko razpravljati o tem, kako bodo izvajalci prejeli nadomestilo za predvajanje njihovih pesmi, vse pa se je končalo z eno samo točko - brezplačnim trimesečnim poskusnim obdobjem, v katerem je Apple prvotno načrtovano umetnikom ne plača niti centa.
Običajno neomajni v podobnih situacijah pa se je Apple v nedeljo v nekaj urah obrnil, ko se je zelo prožno odzval na očitke glasbene skupnosti na čelu z eno najuspešnejših pevk današnjega časa Taylor Swift. V odprtem pismu Applu je zapisala, da ji ni všeč, da v treh mesecih, v katerih bo Apple Music kot vaba za nove stranke brezplačna, umetniki za svoje delo ne bodo plačani.
Taylor Swift je znana kot borka proti brezplačnim (čeprav z oglasi podprtim) storitvam pretakanja. Po njenem mnenju bi morali uporabniki plačati za vsako pretakanje, tako kot bi za nakupe tradicionalne glasbe, tako da lahko izvajalci dobijo nagrade, ki si jih zaslužijo. In prav na ta račun se je v znak protesta odločila, da vsaj svojega zadnjega albuma 1989 ne bo posredovala nobeni pretočni storitvi.
Tako je pri Tidalu, po drugi strani pa švedski Spotify Taylor Swift zaradi brezplačne različice nima nič. Niti Apple še ni bil deležen izjeme od ameriške pop zvezdnice, zdaj pa vsi pozorno spremljajo, ali jim bo v zadnjem tednu pred lansiranjem njihove storitve uspelo prevabiti Taylor Swift na svojo stran. To bi bil uspeh, da bi bile vredne tudi zadnje domislice, pa naj jih imamo za pozitiven ali negativen PR.
Apple je vedno vsaj deloma gradil na ekskluzivnih naslovih – kot en primer za vse omenimo dostopnost »digitalnih« Beatlov v iTunes –, tudi z Apple Music je želel pritegniti izvajalce, ki jih ni mogoče najti drugje. Čeprav še ni jasno, kakšna bodo imena, bi bil zadnji album Taylor Swift nedvomno predstavitev za Apple Music.
Za Apple bi to zlahka pomenilo več deset tisoč kupcev preprosto zato, ker albuma 1989 ne bodo mogli predvajati drugje (prodal je več kot 4,5 milijona izvodov in je najbolje prodajan album v ZDA lani in letos) , prav tako pa bi potrdilo moč, ki jo ima Apple še vedno v glasbenem svetu. Več kot eno podjetje se je gotovo pogajalo s Taylor Swift o pretakanju njenega celotnega kataloga, zdaj pa je Apple to igro pripeljal do stanja, ko lahko dokončno zlomi XNUMX-letno pevko v pozitivnem smislu.
Čeprav je Taylor Swift v svojem pismu kritizirala Apple, ni pozabila dodati, da izjemno spoštuje kalifornijsko podjetje in tudi verjame, da je Apple lahko tisti, ki bo končno naredil pravilno pretakanje, v dobro vseh. Potem, ko se je Eddy Cue bliskovito odzval na njene prošnje in pevki stopil naproti bolj, kot bi kdo pričakoval do tistega trenutka, je vse na pravi poti, da se obe strani udarita.
Vendar se to še ni zgodilo. Album iz leta 1989 še naprej ostaja izključno "offline" in Applove vodje čakajo naporna pogajanja. Če bodo čez teden dni zmagoslavno objavili, da se bo Taylor Swift pojavila na Apple Music, vključno z albumom 1989, bo to velika uspešnica in negativna publiciteta, da Apple žrtvuje nekaj milijonov svojega ogromnega kupa denarja za ozdravitev, bo pozabljena. Toda ali ima Apple še vedno toliko moči v glasbeni industriji? Bo Jimmy Iovine pomagal?
Samo da ne bo vnaprej pripravljena drama, kako opozoriti na novo storitev. Zahvaljujoč temu so o tem pisali na vseh možnih straneh in zastonj :)
Če bi bilo res, palec gor za Applov oddelek za trženje….
Točno to verjamem. To bi ustrezalo Applovemu popolnemu marketingu, ki ni viden na prvi pogled.
Kdo je Taylor Swift?
Taylor Sranje :-D
Tako sem poslušal album ... in ne morem reči, da je umetnost ....