Michal Marek Bilo je za Apple tretje proračunsko četrtletje ponovno velik uspeh in podjetju je šlo dobro na skoraj vseh frontah. Tretje četrtletje je praviloma rezultatsko najšibkejše in najbolj dolgočasno, kar se je deloma držalo tudi letos, saj je podjetje v prvi polovici leta zaslužilo več. Je pa Apple iz leta v leto močno napredoval in na svoj način pokazal res zaspano vožnjo, polno uspehov, med katerimi je nekaj vsekakor vrednih omembe.
iPhoneu gre odlično
Za Apple je iPhone stalnica glede prihodkov in v tem četrtletju ni bilo nič drugače. Prodanih je bilo kar 47,5 milijona naprav, kar je še en rekord, saj v istem četrtletju še nikoli ni bilo prodanih toliko iPhonov. Medletno se je prodaja iPhonov povečala za 37 %, še bolj zanimiva pa je rast prihodkov, ki so dosegli 59 %.
K povečanju je močno pripomogla na primer prodaja v Nemčiji, Južni Koreji in Vietnamu, ki se je medletno podvojila. Tima Cooka je še posebej razveselil podatek, da je iPhone v 3. četrtletju letošnjega leta zabeležil največje število uporabnikov, ki so prešli z Androida doslej.
Applove storitve so zaslužile največ v zgodovini
Apple je dosegel absolutni rekord glede prihodkov svojih storitev. V primerjavi s prejšnjim četrtletjem so zaslužili 24% več in v Cupertino prinesli 5 milijard dolarjev. Med statistikami izstopa Kitajska, kjer so se dobički App Store medletno več kot podvojili.
Apple Watch deluje precej nad pričakovanji
Pri objavi finančnih rezultatov Apple zagotavlja statistiko o prodaji in dobičku po kategorijah, ki so naslednje: iPhone, iPad, Mac, storitve in »Drugi izdelki«. Glavna sestavina zadnje kategorije, katere ime je precej splošno, so bili iPodi. Teh v zadnjih letih v primerjavi z Applovimi glavnimi izdelki ni bilo toliko prodanih, da bi bilo vodstvo podjetja vredno posebne omembe. Vendar kategorija zdaj vključuje tudi Apple Watch, zaradi česar so prodajni statistični podatki za najnovejšo Applovo linijo izdelkov skrivnost.
Skratka, Apple tekmecem ne želi olajšati dela z razkritjem podrobnejše statistike prodaje ure Apple Watch, kar je razumljivo. Zato se je Tim Cook omejil na izjavo, da čeprav podjetje še ne more proizvesti dovolj ur, da bi zadostilo povpraševanju, je bilo prodanih že več ur Apple, kot je pričakovalo vodstvo Appla.
Prodaja ur je presegla naša pričakovanja, kljub temu, da pošiljke ob koncu četrtletja še vedno niso zadovoljile povpraševanja ... Pravzaprav je bila predstavitev ure Apple Watch uspešnejša od prvega iPhonea ali prvega iPada. Ko gledam vse to, smo zelo zadovoljni, kako nam je uspelo.
Seveda so bili novinarji med konferenco po objavi rezultatov zelo radovedni glede ure Apple Watch in zato so Cooka prisilili, da je delil še nekaj informacij. Na primer, zanikal je govorice, da prodaja Apple Watch po začetnem razcvetu hitro upada. Prodaja v juniju je bila nasprotno večja kot v aprilu in maju. "Ugotavljam, da je realnost zelo nasprotna od zapisanega, vendar je bila junijska prodaja največja."
Kasneje je Cook zaključil s pozivom novinarjem, naj ne poskušajo oceniti uspeha Apple Watch samo na podlagi povečanja v kategoriji "Drugi izdelki". Čeprav je v primerjavi z zadnjim četrtletjem ta komponenta prihodkov podjetja iz Cupertina zrasla za 952 milijonov dolarjev in na letni ravni kar za neverjetnih 49 odstotkov, naj bi šlo Apple Watch veliko bolje. To je lahko povezano na primer s padcem prodaje iPodov ipd. Podrobnejši podatki pa niso javni.
Apple watchOS 2 naj bi zagotovil uspeh v kombinaciji s prazniki
Med konferenčnim klicem je Tim Cook večkrat izjavil, da Apple še vedno spoznava potencial Apple Watch in da upajo, da bodo ustvarili družino izdelkov, ki bodo dolgoročno uspešni. A že v Cupertinu imajo veliko boljšo predstavo o povpraševanju po Apple Watch kot pred nekaj meseci, kar naj bi pozitivno vplivalo na pošiljke naprave v praznični sezoni. "Verjamemo, da bo ura eno najboljših daril v praznični sezoni."
Odlični rezultati na Kitajskem
Iz tako rekoč vseh nastopov Applovih predstavnikov je razvidno, da Kitajska postaja vse bolj ključni trg za podjetje. Apple v tej državi z več kot 1,3 milijarde prebivalcev vidi velik potencial in temu prilagaja svoje storitve in poslovno strategijo. Kitajski trg je že prehitel evropski in njegova rast je neverjetna. Najboljša novica za Cupertino pa je, da se ta rast še naprej pospešuje.
Medtem ko se je rast v zadnjih dveh četrtletjih gibala okoli 75 odstotkov, se je Appleov dobiček na Kitajskem v tretjem četrtletju medletno več kot podvojil. Na Kitajskem so iPhone prodali za 87 odstotkov več. Čeprav je kitajska borza v zadnjih dneh sprožila veliko vprašanj, je Tim Cook optimist in verjame, da bo Kitajska postala Applov največji trg doslej.
Kitajska je še vedno država v razvoju in ima zato velik potencial rasti v prihodnosti. Kitajska po Cookovem mnenju predstavlja svetlo prihodnost za pametne telefone, če na primer pogledamo, da je internetna povezava LTE na voljo le na 12 odstotkih ozemlja države. Veliko upanje Cook vidi v hitro rastočem srednjem sloju prebivalstva, ki preoblikuje državo. Vsekakor ne gre za zaman upanje. Studie trdijo namreč, da se bo delež kitajskih gospodinjstev, ki pripadajo višjemu srednjemu razredu, med letoma 2012 in 2022 povečal s 14 na 54 odstotkov.
Mac še naprej raste na upadajočem trgu osebnih računalnikov
Apple je v zadnjem četrtletju prodal dodatnih 4,8 milijona Macov, kar morda ni osupljiva številka, a glede na okoliščine gre za dosežek, vreden pozornosti. Mac raste za 9 odstotkov na trgu, ki je po podatkih analitične družbe IDC padel za 12 odstotkov. Appleovi računalniki verjetno nikoli ne bodo uspešnica, kot je iPhone, vendar so pokazali čudovito dosledne rezultate in so dobičkonosen posel za Apple v industriji, ki je sicer v težavah.
Prodaja iPadov še naprej pada, a Cook še vedno verjame
Apple je v zadnjem četrtletju prodal 11 milijonov iPadov in z njimi zaslužil 4,5 milijarde dolarjev. To se samo po sebi ne zdi slab rezultat, vendar prodaja iPadov upada (za 18 % medletno) in ni videti, da se bo stanje kmalu izboljšalo.
Toda Tim Cook še vedno verjame v potencial iPada. K njegovi prodaji naj bi pomagale novosti v iOS 9, ki produktivnost na iPadu dvignejo na višjo raven, poleg tega pa partnerstvo z IBM, zahvaljujoč kateremu se želi Apple uveljaviti v korporativni sferi. V okviru sodelovanja med tema dvema tehnološkima velikanoma so nastale že številne profesionalne aplikacije, ki so namenjene uporabi v letalski industriji, veleprodaji in maloprodaji, zavarovalništvu, bančništvu in številnih drugih področjih.
Poleg tega se Tim Cook ščiti z dejstvom, da ljudje še vedno uporabljajo iPad in da se naprava v statistiki uporabe odlično znajde. Predvsem naj bi bil šestkrat boljši od najbližjega tekmeca iPada. Za slabšo prodajo je kriv dolg življenjski cikel Applove tablice. Skratka, iPadov ljudje ne menjajo niti približno tako pogosto kot na primer iPhone.
Vlaganja v razvoj so presegla 2 milijardi dolarjev
Letos je Applova četrtletna poraba za znanost in raziskave prvič presegla 2 milijardi dolarjev, kar je 116 milijonov dolarjev več kot v drugem četrtletju. Medletna rast je res hitra. Pred enim letom je poraba za raziskave znašala 1,6 milijarde dolarjev, kar je petino manj. Apple je leta 2012 prvič dosegel cilj milijarde dolarjev, vloženih v raziskave.
