David Hanak Verjetno ni bolj polarizirane znamke v potrošniškem zvoku kot Beats by Dre. Zagovorniki blagovne znamke ne dovolijo iz več razlogov, pa naj gre za dizajn, priljubljenost, neke vrste razstavljanje družbenega statusa ali idealen zvočni izraz za nekoga. Nasprotno, kritiki znamke imajo veliko različnih mnenj o tem, zakaj so izdelki z logotipom Beats by Dre slabi in zakaj jih sami nikoli ne bi kupili.
Ne glede na to, ali sodite v prvo ali drugo omenjeno skupino, Beatsu ne morete zanikati ene stvari – velikega komercialnega uspeha. Dandanes je, hočeš nočeš, ikona na področju poslušanja glasbe. Vendar to ni bilo dovolj in na trgu ne bi bilo slušalk Beats ...
Na YouTube kanalu Dr. Dre je pred nekaj tedni objavil zanimiv video, katerega vsebina je opis, kako so slušalke Beats by Dre pravzaprav nastale oziroma kako je znamka kot taka ugledala luč sveta. V bistvu gre za skoraj osemminutni izrez iz The Defiant Ones (CSFD, HBO), ki obravnava kariero dr. Dre in Jimmy Iovina.
V videu dr. Dre se spominja tistega usodnega dne, ko je producent Jimmy Iovine hodil mimo oken njegovega apartmaja na plaži, ki se je nato ustavil, da bi se pogovoril. Med tem mu je Dre omenil, da ga je neimenovano podjetje prosilo, naj posodi svoje ime za promocijo superg. To mu seveda ni bilo všeč, a glede te teme je Iovine predlagal, naj se poskusi prebiti z nečim, kar mu je veliko bližje od superg. Lahko bi začel prodajati slušalke.
"Dre, človek, jebeš superge, moral bi narediti zvočnike” – Jimmy Iovine, približno 2006
Zvočniki in slušalke so bili za slavnega raperja in producenta veliko bolj privlačna zanimivost, blagovna znamka pa se je pojavila kot na plano. Tako malo je bilo dovolj, menda manj kot deset minut pogovora, in rodila se je blagovna znamka Beats. V nekaj dneh se je začelo načrtovanje prvih prototipov in verjetno vsi vemo, kako izgleda danes.
Celoten nastanek podjetja je nadalje opisan v videu. Od prvotne vizije (ki je bila narediti trg slušalk in zvočnikov edinstven in oživiti z nečim, kar zveni bombastično), prek povezave z Monster Cable do promocije med največjimi svetovnimi zvezdniki glasbenega šovbiznisa (zvezdniki in športniki so prišli malo kasneje).
Največji povod naj bi bilo sodelovanje z Lady Gaga. Jimmy Iovine je v njej prepoznal potencial in pogodba o sodelovanju je bila zgolj formalnost. Meteorski vzpon njene kariere je bil podoben tistemu, ki so ga v istem obdobju doživele slušalke Beats. Od 27 prodanih enot na leto jih je bilo nenadoma več kot milijon in pol. In trend se je nadaljeval, ko so se Beats pojavljali na ušesih vse več zvezdnikov.
Sčasoma in predvsem zaradi zelo učinkovitega marketinga so se slušalke Beats začele pojavljati povsod. Ko se je ukoreninila v glasbeni industriji, je postala nekakšen družbeni simbol, nekaj ekstra. Imeti svoje Beate je pomenilo biti podoben svojemu vzorniku, ki jih je seveda tudi imel. Ta strategija je pri podjetju delovala in ko so se slušalke začele pojavljati na zvezdnikih iz drugih panog, je bilo jasno, da so bile zelo uspešne.
Še ena marketinška mojstrovina je Beatsu uspela leta 2008, ko so v Pekingu potekale poletne olimpijske igre. Prihodi posameznih reprezentantov so bili opazovan dogodek. No, ko je prispela ekipa ZDA, katere člani so imeli na ušesih slušalke z logotipom b, je bil poskrbljen za nov velik uspeh. Enako se je zgodilo štiri leta kasneje, ko je Beats še bolj uporabil olimpijsko temo in ustvaril modele z nacionalnimi elementi. Podjetje se je tako elegantno izognilo predpisom glede napredovanja uradnih partnerjev. Omejena je bila s prepovedjo promocije izdelkov Beats v več svetovno znanih športnih ligah in dogodkih. Pa naj bo to svetovno prvenstvo, EURO ali ameriški NFL.
Ne glede na vaše mnenje o slušalkah Beats, jim nihče ne more zanikati ene stvari. Znala se je uveljaviti tako, kot se ni nihče pred njimi. Njihovo agresivno, mestoma vsiljivo trženje se je izkazalo za nenavadno učinkovito in postalo nekaj več kot navadne slušalke. Prodajne številke zgovorno povedo ne glede na kakovost zvoka. Vendar je v primeru Beatsa to drugotnega pomena.
Neverjetno, kako je mogoče manipulirati z množico. Moč oglaševanja je naravnost čudovita. Bom pa ostal pri svojih Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Naredite si svojega Dr. Iskanje slušalk Dre Beats na YT.
Česar ne moremo zanikati blagovni znamki Beats, je 1) popolna prepoznavnost blagovne znamke 2) odličen dizajn, dobro prilegajoče in udobne slušalke ... težava je, kaj iz njih izhaja. Čeprav poslušam vse mogoče, tudi Eminema, Dr. Dreja, Xzibita, Puff Diddyja, Skylar Gray, Yelawolf, pa ne glede na to, kateri model si nataknem na ušesa, Beats se ne da poslušati niti za rap ali hip hop glasbo.
Zame kombinacija BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless ali Senn/Koss, v proračunskem segmentu.
dr. Dre je rekel ... potem pa Dre nastopi in reče: Slim Shady, ti si baseh3ad. In dr. Dre je rekel - nič, id1oti ... Dr. Dre je mrtev, zaklenjen je v moji kleti.