Ondrej Holzman Minili so časi, ko je samo en tip - karizmatični Steve Jobs, ki je lahko ljudem prodal karkoli - dve uri divjal na Applovih uvodnih besedah. Manj kot štiri leta po Jobsovi smrti je kalifornijsko podjetje bolj odprto in raznoliko kot kadarkoli, kar potrjujejo tudi njegove predstavitve. Na WWDC 2015 nam je Tim Cook omogočil, da vidimo še več pod površjem najvišjega vodstva podjetja.
Ko predvajate zdaj že legendarno osrednjo besedo iz leta 2007, v kateri je Steve Jobs predstavil prvi iPhone, je enostavno opaziti eno stvar: celotno stvar je vodil en človek. V skoraj uro in pol trajajoči predstavitvi Steve Jobs ni spregovoril le nekaj minut, ko je dal prostor ključnim partnerjem, kot je bil takratni šef Googla Erik Schmidt.
Če preletimo nekaj let naprej in pogledamo najpomembnejše Applove dogodke v zadnjem času, bomo na vsakem od njih videli celo plejado menedžerjev, inženirjev in drugih predstavnikov podjetja - vsak od njih predstavlja tisto, kar ve o npr. nekaj drugih.
Razlogov, zakaj je tako, je več. Po eni strani Tim Cook ni človek z avro genija, ki bi lahko dve uri stal pred večtisočglavim občinstvom in mu na zabaven način prodal še tako dolgočasen izdelek na svetu. Še več, tudi sam je imel na začetku precej težav s pojavljanjem v javnosti, a je sčasoma pridobil zaupanje v krče in zdaj je postal režiser celotnega jabolčnega šova, tako natančen, kot je bil takrat na položaju operativnega direktorja.
Tim Cook izvede začetni udarec, predstavi nov izdelek in nato preda mikrofon nekomu, ki ima pomemben delež v celotnem projektu. Steve Jobs je vedno pritegnil vso pozornost nase, to so bili njegovi izdelki, to je bil Jobsov Apple. Zdaj je Apple Tim Cook, vendar rezultate zagotavlja zelo raznolika ekipa tisočih strokovnjakov, pogosto najboljših na tem področju.
Seveda se je vse to dogajalo tudi pod Jobsom, sam ni mogel biti zraven za vse, a razlika je v tem, da Apple zdaj to javno poudarja. Tim Cook govori o odličnih ekipah, postopoma razkriva najpomembnejše figure, ki stojijo tik pod javno znanim najožjim vodstvom podjetja in ob poudarjanju čim večje raznolikosti med zaposlenimi daje prostor na stopničkah tistim, za katere bi to lahko bilo prav do nedavnega nore sanje.
Če bi bila včerajšnja osrednja beseda pred dvema ali tremi leti, bi verjetno videli le Tima Cooka, Craiga Federighija in Eddyja Cueja. Trojica bi znala precej igrivo predstaviti novi OS X El Capitan, iOS 9, verjetno tudi watchOS 2 in Apple Music. Leta 2015 pa je drugače. Na WWDC so se prvič pojavile ženske neposredno iz Appla, dve naenkrat, skupno pa osem obrazov, povezanih s podjetjem iz Cupertina. Septembra lani so bili za primerjavo le štirje predstavniki, na WWDC 2014 jih je bilo pet, oba keynota pa sta bila primerljivo dolga.
V zadnjih devetih mesecih, ki so minili od predstavitve iPhone 6, se je zgodilo veliko pomembnih stvari, ki so nakazale spremembo trenda. Tim Cook je še glasneje spregovoril o človekovih pravicah, podpori ženskam in manjšinam v tehnološkem sektorju, njegova piarovska ekipa pa je začela svetu načrtno predstavljati tudi druge pomembne osebe Appla, katerih obrazov še nismo poznali, čeprav njihov vpliv na nove izdelke je bil ključen.
Novosti v operacijskih sistemih OS X in iOS torej ni predstavil le Craig Federighi. Hkrati Apple zagotovo ne bi imel napak, če bi svojemu višjemu podpredsedniku programskega inženiringa pustil, da govori vse. Navsezadnje je to verjetno najboljši zvočnik, kar jih ima Tim Cook v tem trenutku. Le prekaljeni tržnik Phil Schiller se mu lahko kosa.
Med govorom je Federighi prepustil besedo dvema ženskama, kar se na prvi pogled morda zdi banalnost, vendar je bil to dobesedno zgodovinski mejnik za Apple. Do včeraj se je na njegovih uvodnih besedah pojavila le ena ženska, pred nekaj meseci Christy Turlington Burns, ko je pokazala, kako se ukvarja s športom z uro. Zdaj pa so na WWDC spregovorile ženske, ki pripadajo neposredno višjemu vodstvu Appla, Tim Cook pa je pokazal, da imajo ženske tudi v njegovem podjetju pomembno vlogo.
Prepričani smo lahko, da bi novosti v Apple Payu, ki jih je predstavila podpredsednica internetnih storitev Jennifer Bailey, zlahka predstavila Federighi ali Cue. Enako velja za novo aplikacijo News, ki jo je predstavila Susan Prescott, podpredsednica trženja izdelkov. Za Tima Cooka je bilo izjemno pomembno dejstvo, da se bo na razvijalski konferenci pojavil tudi ženski element. Postavlja zgled vsem drugim in lahko nadaljuje svoje poslanstvo "za več žensk v tehnologiji".
In da ni vse v Cooku, Cueju, Federighiju ali Schillerju, ki jih najdemo na spletnem mestu Apple in kdo je prevladoval na večini zadnjih predstavitev, je kalifornijsko podjetje dokazalo ob predstavitvi Apple Music. Novo glasbeno storitev je prvi predstavil Jimmy Iovine, veteran glasbene industrije, ki je v Apple prišel v okviru prevzema Beatsa in še ni bilo povsem jasno, kakšna je bila njegova vloga v Cupertinu. Zdaj je jasno – tako kot Beats Music naj bi mu Apple Music predvsem sledil. Čeprav med njim in Cookom še vedno obstaja vmesna povezava v obliki Eddyja Cueja.
Iz kasnejšega izida priljubljenega raperja Drakea, ki je govoril o socialni funkciji Apple Music in novih možnostih povezovanja s svojimi oboževalci, čeprav niso bili vsi povsem modri, Appleu sploh ni bilo mar. Bolj kot popolnoma neznani inženir, ki bi ljubiteljem glasbe povedal nekaj o odnosu pevec-fan, je učinek istih besed iz ust tako znanega umetnika veliko večji. In Apple se tega zelo dobro zaveda.
Poleg vsega naštetega je prostor na letošnjem WWDC dobil tudi Kevin Lynch, ki je tako dokončno postal tiskovni predstavnik operacijskega sistema v Watch. Prek videa sta se javnosti oglasila Phil Schiller, ki sicer običajno predstavlja novice o strojni opremi, predvsem pa Trent Reznor. Še ena oseba kalibra Drakea, ki dela kot kreativec v Applu in ima tudi precejšen delež v novi glasbeni storitvi. Tudi njegov vpliv na celoten glasbeni svet lahko Applu pomaga v hudem boju s Spotifyjem in drugimi konkurenti.
Vsekakor se lahko veselimo vse bolj raznolike množice ljudi, povezanih z Applom, tudi v drugih predstavitvah. Pri Applu ne gre le za Tima Cooka, ki precej uspešno poskuša razbiti dosedanje prepričanje, da je Apple Steve Jobs in Steve Jobs Apple, torej da celotno podjetje simbolizira ena sama oseba. Javnost mora razumeti, da je pomembna neuničljiva in trdna DNK v vseh pri Applu, ki bo zagotovila nadaljnji uspeh. Ne glede na to, kdo vodi podjetje. Na primer, ženska. Na primer Angela Ahrendts, katere prvi javni nastop, odkar se je pridružila Applu, je verjetno le še vprašanje časa.
Na žalost so bili na odru 4 ljudje, ki se tam običajno ne pojavljajo in raje ne bi, zdeli so se mi čudni.
Točno tako.
O čem govorimo, Craig je najboljši :)
Zabaven je, a Schillerja bi raje videl na odru :)
WWDC je pokazal, kako končati posilstvo in nadlegovanje iz razlogov, ki niso sposobnosti. Npr. obe ženski sta lahko ostali tam, kjer sta bili do zdaj, kjerkoli je to že bilo.
Žal sta bili to dve najšibkejši točki predstavitve, sploh prva blondinka. Nezanimiv, dolgočasen, nadležen glas, popolnoma nezainteresiran. Po tem, kar je Craig naredil za predstavo, je bil to neverjeten padec.
Tim - standard, res ga ne rabim, ampak to je moje mnenje
Craig – super
Jennifer - nič hudega, srček
Susan - boljša, a nič posebnega
Jimmy - debel, mora biti na drogah
Eddy - čisto ok
Drake - največja pošast
Škoda, da Phila ni bilo tam, tudi on je vedno prijazen, ampak bo tam takoj, ko bo strojna oprema na voljo.
Strinjam se. in tudi drugi mediji se strinjajo, kaj je večina videla - Iovine in Drake sta se o nečem pogovarjala, a pomen je nekako ušel (ko sem gledal, sem moral zamenjati okus drugam). ta WWDC ni bil ravno najboljši.
Se strinjam, bolje imeti dva, ki to znata, kot 6 ljudi, ki kvarijo celoten vtis. proti koncu je bilo grozno, branje in listanje je bilo dolgo in videlo se je kot vroča igla.
ekipa? res? nihče ne more predstaviti datoteke, razen starih seliteljev, kot sta Craig in Tim. WWDC je bil skoraj nič. 1.] prizadevanje za oživitev Kioska, ki je bil en velik neuspeh, in vsaka datoteka išče način, kako skriti ikono. 2.] poskus oživitve bančne knjižice, ki tudi ni bila tako dragulj (pa sploh izven ZDA), z dodajanjem applePay (zaenkrat deluje le v ZDA), 3.] Glasba je hibrid predrage kopije Spotifyja in izvirne Applove okvare sockosit/ music. 4.] El Capitan ima datoteko z novicami za manjšo posodobitev. 5.] AppleTV sploh niso predstavili. Rojijo tudi nove forme, ki iz rokava obupano vlečejo stare odpovedane projekte.
super, meni je najboljši jimmy in dve dami. craig fesacik pa tliacha za nič, tudi cirkuški pajdaš.
tim je preprosto super, v tem, da ne gre več za kult osebnosti, iz katerega je prihajal strah. nič proti delovnim mestom, vendar je to novo jabolko bolj napredno in timsko usmerjeno. Še vedno nadoknadim, kaj sem opravil tam, glejte večopravilnost za ios. končno so se začeli premikati in čez 15 let bo iOS po funkcionalnosti dohitel Android. in ne, android res ne zaostaja na telefonih od 200 dalje in govorimo o še vedno malem v primerjavi z iPhonom.
super, meni je najboljši jimmy in dve dami. craig fesacik pa tliacha za nič, tudi cirkuški pajdaš.
tim je preprosto super, v tem, da ne gre več za kult osebnosti, iz katerega je prihajal strah. nič proti delovnim mestom, vendar je to novo jabolko bolj napredno in timsko usmerjeno. Še vedno nadoknadim, kaj sem opravil tam, glejte večopravilnost za ios. končno so se začeli premikati in čez 15 let bo iOS po funkcionalnosti dohitel Android. in ne, android res ne zaostaja na telefonih od 200 dalje in govorimo o še vedno malem v primerjavi z iPhonom.
To je svet po novi levici, čeprav so ljudje povsod različni, pa ne zato, ker bi nekaj res vedeli, ampak samo zaradi tega, kar imajo med nogami in barve kože. To je približno tako daleč, kot je prišlo podjetje v ZDA. In zdaj nas bodo še posrali.
Ti dve ženski sta bili najslabši v celotni predstavitvi. Dajanje prostora jim je bistveno zmanjšalo kakovost predstavitve. Nesreča je živeti v moderni boljševiški, marksistični totalnosti tako imenovane »enakopravnosti«.
IMHO, Apple je tam, kamor sodi, ker je bil inovativen, neskladen, nepotrošen in predvsem NEPRAVILEN. Sedanje vodstvo se trudi ravno nasprotno.
Jabolko, ki ni bilo potrošno? No, morda medtem ko se je premikal nad grobom. Napačno? pridi no To so "nekoč je bila trava bolj zelena" slog nostalgičnega optimizma.
Bil je napačen in strinjam se z Mirekom zgoraj. Kot družba je bil bolj drzen, zdaj pa je postala levica, ki jezdi na valu progresivnega kretenizma, ki je v ZDA na splošno zelen.
Razlika je v tem, da je Jobs 1) imel jajca, da je pihal/nabijal ljudi, ki so izumljali bedarije 2) je znal narediti bič iz sranja. In točno tako, kot je Mirek napisal spodaj, je bil nekonformist. Apple je zdaj veliko bolj odprt, mainstream (v smislu tržne pozicije) in nadaljuje z "odkrivanjem" odkritega in temu pravi revolucija. Jobs je imel karizmo, mislim, da je Cook nima, oziroma jaz nisem njegova ciljna skupina.
Blondinka je bila res zoprna nadležna koza. Zgodilo se mi je, da danes dela v Applu, jutri pa bo blagajničarka v Tescu, popolnoma nezainteresirana, točno takih ljudi, ki jih Apple res ne potrebuje. Tam je večkrat zavila z očmi in osebno bi po takem nastopu z njo brcnila skozi vrata.
Popolnoma se strinjam, enako čutim do nje.
Ne vem, zadnji teden gledam X WWDC keynote in mislim, da ima Apple boljše in primernejše ženske za glavni Keynote...
Kar je Jobs zavračal v HW in SW, torej diverzifikacijo in razdrobljenost, imamo po njegovi smrti zdaj živo v obliki figur, ki utripajo na odru med predstavitvami. Razumem idejo, da je za vsako lastnost dobro pokazati, da imamo pametno glavo, a se mi posledično tako zlahka razblini v glavi, kot pišete spodaj o prizadeti kokoši, slinavem črncu. Predstavitev mora biti govorno posredovana informacija, dopolnjena z diapozitivi, ne pa parada likov. Domnevam, da Tim misli dobro, toda naslednjič lahko počakamo, da nam osebje menze pokaže inovativni ApplePay. To mislim s pretiravanjem, da se izognem tarnanju