Amaja Toman Do božiča je še kar nekaj časa, a v današnjem delu naše zgodovinske serije o Applu jih bomo malo spomnili. Danes bomo govorili o dnevu, ko je Apple prejel emmyja za svoj reklamni spot Misunderstood, ki se odvija ravno v času božičnih praznikov. Zgodilo se je 18. avgusta 2014.
Lahko bi bilo te zanima
Reklama "Misunderstood", ki promovira iPhone 5s in njegove zmogljivosti snemanja in videa, je v drugi polovici avgusta 2014 prejela nagrado Emmy za najboljšo reklamo leta. Tema, ki se je pojavila v oglasu, je poznana marsikateremu staršu in otroku. V spotu je nastopal molčeči najstnik, ki za božič ne preživi časa z družino, ker je preveč zaposlen s svojim iPhonom. Če še niste videli oglasa Misunderstood, preskočite naslednji stavek, ki vsebuje spojler, in si najprej oglejte oglas – res je zelo dober. Na koncu oglasa se izkaže, da osrednji najstniški (anti)junak pravzaprav ne deluje kot razvajen odvisnik od iPhonea. Z iPhonom in iMoviejem je ves čas snemal in na koncu zmontiral ganljiv družinski počitniški video.
Oglasni spot je osvojil srca občutljivih gledalcev, ni pa se izognil niti kritikam. Nekateri so se na primer spraševali, zakaj je protagonist posnel celoten video v pokončnem načinu, nastala montaža pa je prikazana v ležečem načinu. Toda večina odzivov je bila izjemno pozitivna, tako navadnih gledalcev kot kritikov in strokovnjakov. V povezavi z božičnimi prazniki se je Apple zelo taktično in razumno odločil, da bo dal prednost sentimentalnemu in ganljivemu sporočilu kot odkriti prodaji in hladni predstavitvi tehnologij in funkcij iPhone 5s. Hkrati so bile omenjene kvalitete v oglasu ustrezno predstavljene, o njih pa priča tudi dejstvo, da je bil iPhone 5s uporabljen tudi za snemanje filma Tangerine, ki se je prav tako pojavil na filmskem festivalu Sundance.
Fotogalerie
Apple, produkcijska hiša Park Pictures in oglaševalska agencija TBWA\Media Arts Lab so prejeli emmyja za "Misunderstood". Nagrada je prišla, ko se je Apple zapletel v spor s podjetjem TBWA\Media Arts Lab, ki je produciralo Applove oglase od kampanje »Think Different«, zaradi domnevnega upada kakovosti TBWA. Apple je s svojim spotom premagal tekmece, kot so General Electric, Budweiser in Nike.
