Amaja Toman Apple je z lansiranjem glasbene trgovine iTunes Music Store revolucioniral glasbeno industrijo in popolnoma spremenil način distribucije glasbe do poslušalcev. V dobi "pred iTunes", ko ste želeli z interneta prenesti digitalno različico vaše najljubše pesmi ali albuma, je šlo običajno za nezakonito pridobitev vsebine s pravnega vidika - spomnite se samo primera Napster v poznem 1990. Pospešek internetne povezave je skupaj z množičnim širjenjem zapisljivih CD-jev ljudem dal popolnoma nov, čudovit način za ustvarjanje in distribucijo glasbe. In Apple je bil v veliki meri odgovoren za to.
Rip, Mix, Burn
Vendar kupci jabolčnega podjetja sprva niso imeli zelo lahkega časa s kurjenjem. Čeprav je Apple takrat vroč novi iMac G3 tržil kot »računalnik za internet«, modeli, prodani pred letom 2001, niso imeli pogona CD-RW. Steve Jobs je to potezo kasneje prepoznal kot precej napačno.
Ko so leta 2001 izšli novi modeli iMac, je bila javnosti predstavljena nova oglaševalska kampanja z naslovom "Rip, Mix, Burn", ki je opozarjala na možnost zapisovanja lastnih CD-jev na nove računalnike. Vsekakor pa to ni pomenilo, da je podjetje Apple nameravalo podpirati "piratstvo". Oglasi so opozorili tudi na prihod iTunes 1.0, ki bo v prihodnosti omogočil legalen nakup glasbe na internetu in njeno upravljanje na Macu.
https://www.youtube.com/watch?v=4ECN4ZE9-Mo
Tekom leta 2001 se je rodil prvi iPod, ki je kljub temu, da zagotovo ni bil prvi prenosni predvajalnik na svetu, zelo hitro pridobil svetovno popularnost in njegova prodaja je bila brez pretiravanja rekordna. Uspeh iPoda in iTunesa je Steva Jobsa prisilil k razmišljanju o drugih načinih za lažjo prodajo glasbe na spletu. Apple je že proslavil uspeh s svojo spletno stranjo, namenjeno filmskim napovednikom, priljubljenost pa je pridobila tudi spletna trgovina Apple.
Tveganje ali dobiček?
Prepričati uporabnike, da je super kupovati glasbo prek spleta s prisrčnimi oglasi, za Apple ni bila velika težava. Huje je bilo zagotoviti velikim glasbenim založbam, da selitev vsebine na internet zanje ne bo izguba, in je bilo zelo smiselno. Takrat nekaterim založbam ni uspelo prodajati glasbe v formatu MP3, njihovo vodstvo pa ni verjelo, da bi lahko platforma iTunes kaj spremenila na bolje. Toda za Apple je bilo to dejstvo bolj mamljiv izziv kot nerešljiv problem.
Fotogalerie
Premiera iTunes Music Store je bila 28. aprila 2003. Spletna glasbena trgovina je uporabnikom ob predstavitvi ponujala več kot 200 skladb, večino jih je bilo mogoče kupiti za 99 centov. V naslednjih šestih mesecih se je število skladb v iTunes Music Store podvojilo, 2003. decembra 25 je Applova spletna glasbena trgovina praznovala 100 milijonov prenosov. Julija naslednje leto je število prenesenih pesmi doseglo XNUMX milijonov, trenutno je prenesenih že na desetine milijard.
https://www.youtube.com/watch?v=9VOEl7vz7n8
Trenutno glasbeno trgovino iTunes prevladuje Apple Music in podjetje Apple hitro ujame trend pretakanja vsebin. Toda začetek glasbene trgovine iTunes ne izgubi svojega pomena - je odličen primer Applovega poguma in njegove sposobnosti ne le prilagajanja novim trendom, temveč tudi do določene mere določanje teh trendov. Za Apple je prehod v glasbeno industrijo pomenil nove vire in priložnosti za zaslužek. Trenutna širitev Apple Music dokazuje, da podjetje ne želi ostati na enem mestu in se ne boji ustvarjanja lastnih medijskih vsebin.
