Amaja Toman Prihod virtualnega glasovnega pomočnika Siri za iPhone v začetku leta 2010 je bil za mnoge izpolnitev futurističnih znanstvenofantastičnih sanj. Nenadoma se je bilo mogoče pogovarjati s pametnim telefonom in lastniku se je lahko odzval relativno blizu. Vendar pa to ne bi bil Apple, če svoje nove programske opreme ne bi poskušal promovirati na najboljši in najbolj impresiven možen način. V podjetju so povedali, da nihče ne nagovori kupcev bolje kot zvezdniki. Kdo je promoviral Siri in kako se je izkazalo?
Apple se je v iskanju najbolj idealnega "tiskovnega predstavnika" za svoj najnovejši programski izdelek obrnil na številne znane osebnosti iz glasbene in filmske industrije. Po zaslugi tega je na primer nastal oglas, v katerem je v glavni vlogi nastopil priljubljeni igralec John Malkovich, ali pa nenamerno smešen spot, v katerem Zooey Deschanel gleda skozi okno, po katerem se vali niz deževnice, in vpraša Siri, če dežuje.
Med nagovorjenimi osebnostmi je bil tudi legendarni režiser Martin Scorsese, ki je med drugim zaslovel z ustvarjanjem razmeroma ostrih hollywoodskih filmov. Poleg kultnega Taksista in Pobesnelega bika ima še film Kundun o tibetanskem dalajlami, razburljivi Zakleti otok ali pa "otroški" Hugo in njegovo veliko odkritje. Še danes mnogi menijo, da je spot, v katerem je igral Scorsese, najuspešnejši v celotni seriji.
Fotogalerie
V oglasu ikonični režiser sedi v taksiju, ki se prebija skozi prenatrpano mestno središče. V spotu Scorsese s pomočjo Siri preverja svoj koledar, premika posamezne načrtovane dogodke, išče svojega prijatelja Ricka in prejema prometne informacije v realnem času. Na koncu oglasa Scorsese pohvali Siri in ji pove, da mu je všeč.
Reklamo je režiral Bryan Buckley, ki je med drugim sedel na režiserskem stolu med nastajanjem še enega spota za promocijo digitalne asistentke Siri – to je bila reklama z Dwaynom "The Rock" Johnsonom v glavni vlogi, ki je ugledala luč sveta nekaj let kasneje.
Reklama z Martinom Scorsesejem je bila vsekakor odlična, a številni uporabniki so se pritoževali, da Siri takrat še zdaleč ni pokazala veščin, ki jih lahko vidimo v spotu. Del, v katerem Siri daje Scorseseju prometne informacije v realnem času, je bil deležen kritik. Uspeh, ki so ga dosegle nekatere reklame, v katerih so igrale znane osebnosti, je navdihnil Apple, da je sčasoma ustvaril več spotov. V njih so bili na primer režiser Spike Lee, Samuel L. Jackson ali morda Jamie Foxx.
Kljub uspešnim reklamam je glasovna digitalna pomočnica Siri še vedno deležna kritik. Siri uporabniki očitajo pomanjkanje jezikovnih zmožnosti, pa tudi pomanjkanje "pametnosti", v kateri se Siri po mnenju njenih kritikov ne more primerjati s konkurentoma Amazonovo Alexo ali Googlovim pomočnikom.
Kako dolgo že uporabljate Siri? Ste opazili bistveno spremembo na bolje ali mora Apple še bolj delati na tem?
Vir: CultOfMac
