Amaja Toman Čeprav je božič – in z njim povezani božični oglasi podjetja Apple – še razmeroma daleč, se ga bomo v današnjem delu naše zgodovinske serije še spomnili. V drugi polovici avgusta 2014 je bil oglas za iPhone nagrajen s prestižno nagrado Emmy. Spot z naslovom "Misunderstood" je promoviral takrat novi iPhone 5s in hitro osvojil srca ne le javnosti, temveč tudi strokovnjakov za oglaševanje in marketing.
Oglas za iPhone z božično tematiko je Applu prinesel nagrado Emmy za najboljši oglas leta. Ni čudno, da se je s svojim zapletom dotaknila veliko ljudi – ne manjka mu nič, kar večina nas obožuje pri božičnih reklamah – družina, božično praznovanje, čustva in ganljiva mini zgodba. Vrti se okoli molčečega najstnika, ki po prihodu na družinsko božično srečanje praktično ne izpusti svojega iPhona. Čeprav se glede na njegova leta morda zdi, kot da božične praznike preživlja ob igranju igric ali pošiljanju sporočil s prijatelji, je na koncu oglasa razvidno, da je v resnici delal na ročno izdelanem darilu za celotno družino.
Oglas je naletel na večinoma pozitiven sprejem, niso pa se izognili niti kritikam. Internetni razpravljavci so spotu na primer očitali, da čeprav je glavni junak svoj iPhone ves čas držal navpično, so bili nastali posnetki na televiziji v vodoravnem pogledu. Kljub manjšim nepravilnostim pa je pritegnila srca velike večine gledalcev iz vrst laične in strokovne javnosti. Znala je zelo spretno poudariti vsestranskost in uporabnost najnovejših Applovih tehnologij ter hkrati ganiti občinstvo tako, kot to zmorejo le božične reklame.
Toda resnica je, da ima iPhone 5s nekaj res zanimivih lastnosti in funkcij, vključno z odličnimi zmogljivostmi fotografiranja. Ni trajalo dolgo in film z naslovom Tangerine, posnet na tem modelu iPhone, se je pojavil celo na filmskem festivalu Sundance. V naslednjih letih je Apple začel vse intenzivneje promovirati zmožnosti kamere svojih pametnih telefonov, nekoliko kasneje pa je stekla tudi akcija »Shot on iPhone«.
Nagrada emmy za reklamo "Misunderstood" seveda ni pripadla samo Applu, ampak tudi produkcijski hiši Park PIcturers in oglaševalski agenciji TBWA\Media Arts Lab, ki je v preteklosti že sodelovala z Applom. Apple je z božično reklamo za iPhone 5s uspel premagati tekmece, kot so General Electric, Budweiser in znamka Nike. Ni pa bilo prvič, da je podjetje Cupertino za svoje delo prejelo to prestižno nagrado. Leta 2001 je tako imenovani "tehnični emmy" prejel Apple za delo pri razvoju vrat FireWire.
Vir: Kult Mac
