Amaja Toman Piše se leto 1997 in takratni izvršni direktor Appla, Steve Jobs, na sejmu Macworld Expo predstavi povsem nov slogan jabolčnega podjetja, ki se glasi "Think Different". Med drugim želi Apple vsemu svetu sporočiti, da je temno obdobje neuspešnih let končno konec in je podjetje iz Cupertina pripravljeno naproti boljši prihodnosti. Kako je bil videti začetek Applove nove faze? In kakšno vlogo sta tu imela oglaševanje in marketing?
Čas vrnitve
Leto 1997 in uradna uvedba novega slogana podjetja sta naznanila začetek ene najbolj ikoničnih Applovih oglaševalskih kampanj po zmagoslavnem spotu "1984". "Think Different" je bil v mnogih pogledih simbol Applove spektakularne vrnitve v središče pozornosti tehnološkega trga. Postal pa je tudi simbol številnih sprememb. Spot »Think Different« je bil prvi oglas za Apple, pri ustvarjanju katerega je po več kot desetih letih sodelovala TBWA Chiat/Day. Podjetje Apple se je z njim prvotno razšlo leta 1985 po neuspehu reklame "Lemmings" in ga nadomestilo s konkurenčno agencijo BBDO. Vse pa se je spremenilo z Jobsovo vrnitvijo na čelo podjetja.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Sam slogan "Think Different" je delo Craiga Tanimota, tekstopisca agencije TBWA Chiat/Day. Prvotno pa se je Tanimoto poigraval z idejo rime o računalnikih v slogu dr. Seuss. Pesem se ni prijela, vendar sta bili Tanimoto dve besedi v njej všeč: "Misli drugače". Čeprav navedena besedna kombinacija ni bila slovnično popolna, je bil Tanimoto jasen. "Srce mi je zaigralo, ker Appleu nihče ni zares izrazil te ideje," je dejal Tanimoto. "Pogledal sem sliko Thomasa Edisona in pomislil 'Think Different.' Nato sem naredil majhno skico Edisona, zraven napisal te besede in narisal miniaturni Applov logotip,« je dodal. Besedilo "Here's to the crazy ones", ki zveni v spotu Think Different, sta napisala druga tekstopisca - Rob Siltanen in Ken Segall, ki je med drugim zaslovel kot "človek, ki je poimenoval iMac".
Občinstvo odobreno
Čeprav kampanja v času Macworld Expo še ni bila pripravljena, se je Jobs odločil preizkusiti njene ključne besede na tamkajšnjem občinstvu. Tako je postavil temelje legendarnemu oglasu, o katerem se govori še danes. »Rad bi povedal nekaj o Applu, o blagovni znamki in o tem, kaj ta znamka pomeni mnogim od nas. Veš, mislim, da si vedno moral biti malce drugačen, da si kupil računalnik Apple. Ko smo prišli do Apple II, smo morali o računalnikih začeti razmišljati drugače. Računalniki so bili nekaj, kar ste lahko videli v filmih, kjer so običajno zavzemali velikanske sobe. Niso bili nekaj, kar bi lahko imeli na mizi. Morali ste razmišljati drugače, ker na začetku sploh ni bilo programske opreme. Ko je prišel prvi računalnik v šolo, kjer ga prej ni bilo, je bilo treba razmišljati drugače. Gotovo ste razmišljali drugače, ko ste kupili svoj prvi Mac. To je bil popolnoma drug računalnik, deloval je na popolnoma drugačen način, za delovanje je zahteval popolnoma drug del možganov. In veliko ljudi, ki so razmišljali drugače, je odprl svetu računalnikov ... In mislim, da moraš še vedno razmišljati drugače, če želiš kupiti računalnik Apple.”
Applova kampanja »Think Different« se je končala leta 2002 s prihodom iMac G4. Toda vpliv njenega glavnega slogana je bil še vedno čutiti - duh kampanje je živel, podobno kot pri spotu iz leta 1984. Znano je, da sedanji izvršni direktor družbe Apple Tim Cook še vedno hrani več posnetkov reklame "Think Different". njegova pisarna.
Vir: Kult Mac
