Amaja Toman Apple se je praktično vedno lahko pohvalil z izrazitimi in uspešnimi oglaševalskimi kampanjami. Poleg Think Different med najbolj znane sodi kampanja z imenom "1984", s katero je podjetje promoviralo svoj prvi Macintosh med Super Bowlom sredi osemdesetih let prejšnjega stoletja.
Lahko bi bilo te zanima
Kampanja je bila uvedena v času, ko Apple še zdaleč ni vladal računalniškemu trgu - IBM je bil na tem področju bolj dominanten. Slavni orwellovski posnetek je nastal v delavnici kalifornijske oglaševalske agencije Chiat/Day, umetniški direktor je bil Brent Thomas, kreativni direktor pa Lee Clow. Sam posnetek je režiral Ridley Scott, ki so ga takrat povezovali predvsem z distopičnim znanstvenofantastičnim filmom Blade Runner. Glavno junakinjo – žensko v rdečih kratkih hlačah in beli majici brez rokavov, ki teče po oltarju zatemnjene dvorane in z vrženim kladivom razbije ekran z govorečim likom – je odigrala britanska atletinja, igralka in model Anya Major. Lik "Big Brotherja" je na platnu odigral David Graham, za naracijo reklame pa je poskrbel Edward Grover. Poleg že omenjene Anye Major so v oglasu zaigrali tudi anonimni londonski skinheadi, ki so upodobili občinstvo, ki posluša "dve minuti sovraštva".
Lahko bi bilo te zanima
Letenje okoli sveta z Appleom »Apple Computer bo 24. januarja predstavil Macintosh. In izvedeli boste, zakaj 1984 ne bo 1984,« zvenelo v oglasu z jasnim sklicevanjem na kultni roman Georgea Orwella. Kot se pogosto zgodi, je v podjetju prišlo do polemike glede tega oglasa. Medtem ko je bil Steve Jobs nad kampanjo navdušen in je celo ponudil plačilo za njeno predvajanje, je bil upravni odbor podjetja drugačnega mnenja in oglas skorajda ni ugledal luči sveta. Navsezadnje je bil spot predvajan v času ne tako poceni Super Bowla in povzročil je precejšnje razburjenje.
Fotogalerie
Vsekakor ni mogoče reči, da je bila kampanja neučinkovita. Po predvajanju je bilo prodanih dobrih 3,5 milijona Macintoshov, kar je preseglo celo pričakovanja Appla samega. Poleg tega je orwellovska reklama svojim ustvarjalcem prinesla vrsto nagrad, med drugim Clio Awards, nagrado na filmskem festivalu v Cannesu, leta 2007 pa je bila reklama "1984" razglašena za najboljšo reklamo v štiridesetletni zgodovini Supera. Skleda.
