Amaja Toman Apple je svoje računalnike pogosto promoviral na zelo zanimiv način, ki se je neizbrisno zapisal v zavest javnosti in pogosto tudi v zgodovino oglaševalske industrije. Med zelo odmevne akcije sodi tudi tista z naslovom Get a Mac, katere kratke zgodovine in konca se bomo spomnili v našem današnjem članku.
Lahko bi bilo te zanima
Apple se je omenjeno oglaševalsko akcijo odločil razmeroma tiho zaključiti. Kampanja je potekala od leta 2006 in je bila sestavljena iz niza videoposnetkov, ki prikazujeta igralca Justina Longa kot mladega, svežega in zaželenega Maca ter Johna Hodgmana kot pokvarjenega in počasnega računalnika. Skupaj s kampanjami Think Different in reklamo za iPod s slavnimi silhuetami se je Get a Mac zapisala v Applovo zgodovino kot ena najizrazitejših. Apple ga je lansiral v času, ko je prešel na procesorje Intel za svoje računalnike. Takrat je Steve Jobs želel začeti oglaševalsko kampanjo, ki bi temeljila na predstavitvi razlik med Macom in PC-jem oziroma na poudarjanju prednosti Applovih računalnikov pred konkurenčnimi stroji. Agencija TBWA Media Arts Lab je sodelovala pri kampanji Get a Mac, zaradi česar je bilo sprva precejšnje težave razumeti celoten projekt na pravi način.
Eric Grunbaum, ki je takrat delal na mestu izvršnega kreativnega direktorja v omenjeni agenciji, se spominja, kako se je vse skupaj začelo odvijati v pravo smer šele po približno šestih mesecih muhanja. "S kreativnim direktorjem Scottom Trattnerjem sem deskal nekje v Malibuju in razpravljala sva o najini frustraciji, ker ne moreva priti do ideje," navedeno na strežniku kampanje. "Mac in PC moramo postaviti na prazen prostor in reči:" To je Mac. Dober je v A, B in C. In to je PC, dober je v D, E in F'”.
Fotogalerie
Od trenutka, ko je bila ta zamisel izrečena, je bil le še korak do ideje, da bi PC in Mac lahko dobesedno utelešili in nadomestili z živimi igralci, druge ideje pa so se začele pojavljati praktično same od sebe. Oglaševalska kampanja Get a Mac je v Združenih državah potekala več let in se pojavila na desetinah tamkajšnjih televizijskih postaj. Apple ga je razširil tudi v druge regije in zaposlil druge igralce v reklamah, namenjenih izven ZDA – v britanski različici sta se na primer pojavila David Mitchell in Robert Webb. Vseh šestinšestdeset ameriških reklam je režiral Phil Morrison. Zadnji oglas iz kampanje Get a Mac je bil predvajan oktobra 2009, trženje pa se je še nekaj časa nadaljevalo na Applovi spletni strani. 21. maja 2010 je spletno različico kampanje Get a Mac končno zamenjala stran You'll Love a Mac.
