Amaja Toman Teden dni pred prvim nastopom na Super Bowlu je Appleova ikonska reklama, znana kot "1984", danes doživela svoj kinematografski prvenec. Revolucionarni oglas, ki je promoviral revolucionarni osebni računalnik, je v kinematografih dosegel velik uspeh.
Revolucija v kinematografih
Direktorjem Apple Computer je bilo jasno, da si njihov Macintosh zasluži resnično edinstveno promocijo. Preden so reklamo "1984" sploh predvajali kot del Super Bowla, so pri filmski distribucijski družbi ScreenVision plačali, da se je predvajala več mesecev. Enominutna reklama je med občinstvom naletela na neverjeten odziv.
Spot je bil prvič predvajan 31. decembra 1983 ob eni uri zjutraj v Twin Fallsu v Idahu – ravno dovolj dolgo, da je bil še nominiran za oglas leta. S svojo dramatičnostjo, nujnostjo in »filmskostjo« je bil precej drugačen od prejšnjih oglasov za izdelke Apple.
Oglas se je zelo jasno skliceval na roman Georgea Orwella "1984". Začetni kadri so postavljeni v temne barve in prikazujejo množico ljudi, ki korakajo skozi dolg tunel v zatemnjeno kinodvorano. V nasprotju z uniformo, temnimi oblačili likov je rdeče-bela športna oprava mladenke s kladivom, ki teče s policijo za petami po hodniku kina do velikega platna z Big Brotherjem. . Vrženo kladivo razbije platno in na zaslonu se prikaže besedilo, ki obljublja Appleov revolucionarni novi osebni računalnik Macintosh. Zaslon se bo zatemnil in prikazal se bo mavrični logotip Apple.
Režiserja Ridleyja Scotta, katerega Blade Runner je ugledal luč sveta leto in pol pred spotom podjetja Apple, je najel producent Richard O'Neill. New York Times je takrat poročal, da je oglas stal 370 dolarjev, scenarist Ted Friedman je leta 2005 navedel, da je bil proračun spota takrat neverjetnih 900 dolarjev. Igralci, ki so nastopili v reklami, so prejeli dnevni honorar v višini 25 dolarjev.
Oglas je ustvarila kalifornijska agencija Chiat/Day, pri ustvarjanju so sodelovali soscenarist Steven Hayden, umetniški direktor Brent Tomas in kreativni direktor Lee Clow. Oglas je temeljil na neuresničeni tiskovni kampanji na temo 'Big Brother': "V velike korporacije in vlado se infiltrirajo pošastni računalniki, ki vedo vse, od tega, v katerem motelu si prespal, do tega, koliko denarja imaš na banki. Pri Applu skušamo to uravnotežiti tako, da posameznikom omogočimo računalniško moč, ki je bila do zdaj rezervirana samo za korporacije.«
Demokratizirajte tehnologijo
Spot iz leta 1984 je režiral Ridley Scott, ki ima zasluge za filme, kot sta Alien in Blade Runner. Tekača je upodobila britanska atletinja Anya Major, "Big Brotherja" je odigral David Graham, glas v avtu pa Edward Grover. Ridley Scott je lokalne skinheade postavil v vloge anonimnežev v temnih uniformah.
Tekstopisec Steve Hayden, ki je delal na oglasu, je leta po predvajanju oglasa zaupal, kako kaotične so bile priprave: "Namen je bil poskusiti odstraniti strah ljudi pred tehnologijo v času, ko je bilo imeti računalnik enako smiselno kot imeti nadzorovane rakete z ravno potjo leta. Hoteli smo demokratizirati tehnologijo, ljudem povedati, da je moč dobesedno v njihovih rokah."
Kar se je na začetku morda zdelo kot velika stava na negotovost, se je odlično obneslo. Oglas je v svojem času povzročil veliko vznemirjenje in se še danes imenuje ikoničen in revolucionaren – ne glede na to, kakšen učinek je dejansko imel na prodajo računalnikov Macintosh. Apple je začel dobivati veliko pozornosti - in to je bilo pomembno. V neverjetno kratkem času se je ogromno ljudi zavedlo obstoja in relativne cenovne dostopnosti osebnih računalnikov. Oglas je leto kasneje dobil celo svoje nadaljevanje, imenovano "Lemmings".
Za Super Bowl
Steve Jobs in John Sculley sta bila tako navdušena nad rezultatom, da sta se odločila plačati minuto in pol predvajanja med Super Bowlom, vsako leto najbolj gledano ameriško televizijsko oddajo. Vendar vsi niso delili njihovega navdušenja. Ko je bil spot prikazan Applovemu upravnemu odboru decembra 1983, sta bila Jobs in Sculley presenečena nad njuno negativno reakcijo. Sculley je bil celo tako zmeden, da je hotel agenciji predlagati prodajo obeh različic spota. Toda Steve Jobs je oglas predvajal Stevu Wozniaku, ki je bil naravnost navdušen.
Reklama je bila nazadnje predvajana med SuperBowlom med igro med Redskins in Ridersi. Spot si je v tistem trenutku ogledalo 96 milijonov gledalcev, a njegov doseg se s tem ni končal. Vsaj vsaka večja televizijska mreža in okoli petdeset lokalnih postaj je oglas večkrat omenilo. Spot "1984" je postal legenda, ki jo je težko ponoviti v enakem obsegu.
