Amaja Toman Pred kratkim so nas na spletni strani Jablíčkář spomnili na Applov kultni oglas 1984. Leto pozneje je izšel podoben oglas, ki pa niti slučajno ni dosegel slave slovitega "orwellovskega" spota. Kako je pravzaprav izgledala razvpita reklama Lemmings in kaj je bil razlog za njen neuspeh?
Lahko bi bilo te zanima
20. januarja 1985 je Apple poskušal ponoviti velik uspeh svoje reklame s promocijo prvega Macintosha. Oglas, ki naj bi bil "spot številka dve leta 1984", je bil tako kot njegov predhodnik predvajan med Super Bowlom. Video posnetek, preprosto naslovljen Lemmings, je bil namenjen promociji nove poslovne platforme Macintosh Office. Sploh ni dvoma, da je imel Apple s to reklamo le najboljše namene, a jim ni uspelo – spot Lemmings se je neizbrisno zapisal v zgodovino Appla, a nikakor ne v pozitivnem pomenu besede.
Bilo je precej predvidljivo, da bo Apple pripravil "nadaljevanje" oglasa za Macintosh in poskušal nov oglas uglasiti na podoben način kot orwellovski - nekateri so celo menili, da bi tovrstni oglasi lahko postali tradicija na jabolko Kar zadeva doseg, je bil prenos Super Bowla očitno odlična ideja. Tako kot leta 1984 je Apple želel režiserja Ridleyja Scotta, vendar ga ni uspelo prepričati v sodelovanje. Na režiserski stolček je nazadnje zasedel njegov brat Tony Scott. Oglaševanje je ponovno pod okrilje vzela agencija Chiat / Day. Težava je bila delno že v samem oglaševanem izdelku. Jasno je bilo, da za Macintosh Office ne bo toliko zanimanja javnosti kot za prvega Macintosha. Toda veliko bolj temeljna težava je bila v oglaševanju kot takem. Množica ljudi, ki se kot samomorilski lemingi sprehajajo ob monotonem prepevanju motiva Sneguljčice do vrha skale, s katere se postopoma strmoglavi navzdol, gotovo ni bila nekaj, kar bi ciljno skupino prepričalo v navdušen nakup oglaševanega izdelka.
Fotogalerie
Apple je za predvajanje dvaintridesetega reklamnega spota na Super Bowlu plačal 900 dolarjev in sprva so verjetno vsi verjeli, da se bo podjetje ta vložek večkratno povrnilo. Luke Dormehl iz strežnika Cult of Mac poudarja, da oglas v resnici ni bil tako slab, vendar mu je manjkalo dinamike spota iz leta 1984. Po mnenju Dormehla junak oglasa, ki ne skoči s pečine, preprosto ne. t imeti energijo športnika, ki vdre v kinodvorano in vrže kladivo v veliko platno. Oglas je med mnogimi sprožil ogorčenje in leta 1985 je Apple zadnjič predvajal svoj oglas za Super Bowl.
