Amaja Toman Ob besedi »oglaševalska kampanja« večina verjetno pomisli na legendarni posnetek iz leta 1984 ali »Think Different« v povezavi z Applom. Prav o slednji kampanji bomo razpravljali v današnjem delu naše serije o zgodovini Appla.
Lahko bi bilo te zanima
Reklama Think Different se je na televiziji prvič pojavila konec septembra 1997. Zdaj že legendarni posnetek je bil sestavljen iz posnetkov znanih osebnosti, kot so John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King ali Maria Callas. Za posnetek so bili izbrani tisti, ki so veljali za vizionarje dvajsetega stoletja. Glavni moto celotne kampanje je bil slogan Think Different, poleg omenjenega TV spota pa je vključevala tudi različne plakate. Slovnično čuden slogan Think Different naj bi simboliziral tisto, po čem se je podjetje iz Cupertina razlikovalo od tekmecev. A njegov cilj je bil tudi poudariti preobrat, ki se je zgodil v podjetju po vrnitvi Steva Jobsa konec devetdesetih let prejšnjega stoletja.
Za glasovno spremljavo reklamnega spota je poskrbel igralec Richard Dreyfuss (Bližnja srečanja tretje vrste, Čeljusti) – znani govor o upornikih, ki ne sodijo nikamor in lahko stvari dojemajo drugače. Oglasni spot je skupaj s serijo omenjenih plakatov požel velik uspeh tako v širši kot strokovni javnosti. To je bil prvi oglas v več kot desetletju, ki ga je obravnavala agencija TBWA Chiat / Day, s katero je Apple prvotno sodeloval, potem ko javnost reklame Lemmings iz leta 1985 ni dobro sprejela.
Fotogalerie
Kampanja Think Different je bila med drugim edinstvena tudi v tem, da ni bila namenjena promociji določenega izdelka. Po mnenju Steva Jobsa naj bi šlo za praznovanje duše Appla in tega, da "ustvarjalni ljudje s strastjo lahko spremenijo svet na bolje." Reklama je bila nedavno predvajana ob ameriški premieri Pixarjeve Zgodbe igrač. Kampanja se je končala leta 2002, ko je Apple izdal svoj iMac G4. Vendar je Applov trenutni izvršni direktor Tim Cook lani dejal, da Think Different je še vedno trdno zakoreninjen v korporativni kulturi.
