Amaja Toman Sredi oktobra 2005 je bil Tim Cook napredovan na položaj glavnega operativnega direktorja družbe Apple. Cook je v podjetju že od leta 1998, njegova kariera pa se tiho in počasi, a zanesljivo vzpenja. Takrat ga je do mesta direktorja podjetja ločilo »le« šest let, leta 2005 pa so o takšni prihodnosti razmišljali le redki.
"S Timom delava skupaj že več kot sedem let in veselim se, da bova še tesneje sodelovala, da bi Applu v prihodnjih letih pomagala doseči njegove velike cilje," je dejal takratni izvršni direktor Appla Steve Jobs v svoji uradni izjavi v zvezi s podjetjem Cook's. napredovanje.
Preden je bil napredovan v COO, je Cook delal pri Applu kot podpredsednik svetovne prodaje in operacij. Ta položaj je prejel leta 2002, do takrat pa je opravljal funkcijo podpredsednika za operativo. Preden je začel svojo kariero pri Applu, je Cook pridobival delovne izkušnje pri Compaqu in Intelligent Electronics. Cook je svoje delo sprva osredotočal predvsem na operacije in logistiko in videti je bilo, da delo uživa: "Želite ga voditi kot mlekarno," je opisal leta pozneje. "Če vam poteče rok uporabnosti, imate težavo".
Cook menda včasih ni odnesel prtičkov tako dobaviteljem kot ljudem, ki so delali pod njegovim vodstvom. Vendar si je znal prislužiti spoštovanje in zaradi svojega racionalnega pristopa k reševanju različnih problemov je sčasoma pridobil precejšnjo priljubljenost med drugimi. Ko je postal COO, je bil med drugim odgovoren za vso Applovo globalno prodajo. V podjetju je nato vodil oddelek Macintosh in naj bi skupaj z Jobsom in drugimi visokimi vodstvenimi delavci sodeloval pri "vodenju Applovega celotnega posla".
Lahko bi bilo te zanima
Skupaj s tem, kako so se povečale ne le Cookove odgovornosti, ampak tudi kako so se povečale njegove zasluge, se je počasi začelo špekulirati o možnem nasledniku Steva Jobsa. Samo napredovanje na položaj glavnega operativnega direktorja za številne poznavalce ni bilo presenetljivo - Cook je z Jobsom sodeloval že vrsto let in je od njega užival veliko spoštovanje. Cook sicer ni bil edini kandidat za bodočega izvršnega direktorja Appla, a so ga mnogi v marsičem podcenjevali. Marsikdo je mislil, da bo Jobsa na njegovem položaju zamenjal Scott Forstall. Jobs je na koncu za svojega naslednika izbral Cooka. Cenil je njegove pogajalske sposobnosti, pa tudi njegovo predanost Applu in njegovo obsedenost z doseganjem ciljev, za katere so mnoga druga podjetja menila, da so nedosegljivi.
