Amaja Toman Praktično od lansiranja prvega iPhona so Applovi pametni telefoni v stalnem porastu. Apple pametni telefoni so bili v javnosti zelo priljubljeni, a nobeno drevo ne raste do neba in že od začetka je bilo jasno, da se bo hitra rast krivulje nekega dne morala upočasniti. Prvič se je to zgodilo konec januarja 2016 po devetih letih spektakularne rasti.
Lahko bi bilo te zanima
Številke, ki jih je objavil Apple, so pokazale, da se je prodaja iPhonov v zadnjih treh mesecih leta 2015 povečala le za 0,4 %. Ključna prodaja v praznični sezoni je bila razmeroma neugodna v primerjavi s 46-odstotnim skokom v enakem obdobju leto prej. Apple je v tem obdobju prodal 74,8 milijona iPhonov v primerjavi s 74,46 milijona v četrtem četrtletju leta 2014. Do takrat so se analitiki že leta spraševali, kdaj bo Apple dosegel vrhunec v prodaji iPhonov, in prvič se je zdelo, da se je trenutek res zgodil .
Napaka ni bila nujno Applova, čeprav je bil iPhone 6s za mnoge najmanj "zanimiva" posodobitev v zadnjih letih. Namesto tega je padec iPhona dejansko imel veliko opraviti z upočasnjeno globalno rastjo pametnih telefonov. Po mnenju strokovnjakov iz Gartnerja je skupna prodaja pametnih telefonov padla na najnižjo raven po letu 2013. To je bilo še posebej očitno v ZDA in drugih razvitih trgih, kjer je manj ljudi kupilo svoj prvi pametni telefon. Apple se je zato osredotočil na zadovoljevanje svoje obstoječe baze strank in vseh uporabnikov, ki bi jih potencialno lahko "ukradel" svojim konkurentom.
Fotogalerie
Upočasnitev prodaje pametnih telefonov je prizadela tudi Kitajsko, ki jo je Apple opredelil kot svoj bodoči največji trg. Appleov izvršni direktor Tim Cook je opozoril, da je podjetje Cupertino, čeprav je doseglo velik uspeh v azijski državi, "začelo opažati nekaj gospodarskega poslabšanja, zlasti v Hongkongu v zadnjih mesecih." Dejstvo, da Apple ni ustvaril nove uspešnice, je težavo le še poslabšalo. Poleg tega je upadla tudi prodaja drugih linij Applovih izdelkov. Na primer, podjetje je v četrtletju prodalo 4 % manj računalnikov Mac in samo 16,1 milijona iPadov (v primerjavi z 21,4 milijona v enakem obdobju leta 2014). Apple Watch in Apple TV sta medtem ustvarila le del Applovega celotnega prihodka.
Apple je kljub temu poročal o rekordni prodaji v omenjenem četrtletju. Vendar pa se je rahla upočasnitev izkazala tudi za nadaljnji trend, saj je meteorski vzpon podjetja v začetku leta 2000 začel izgubljati moč. V naslednjih letih se je podjetje Cupertino začelo vse bolj osredotočati na svoje storitve.
Trenutno storitve, kot so Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card ali celo Apple TV+, predstavljajo vedno bolj trden in pomemben steber prihodkov družbe Apple in pomagajo podjetju dohiteti stagnirajočo prodajo pametnih telefonov.
Vendar bi bilo napačno, če bi leto 2015 z današnjega vidika imenovali "vrhunec iPhona". Tržne raziskave kažejo, da je Apple v četrtem četrtletju leta 2020 poslal 88 milijonov iPhonov in 85 milijonov v istem četrtletju leto kasneje. To je veliko več kot v četrtem četrtletju leta 2015. Skupne pošiljke v celotnem letu 2021 so pokazale 18-odstotno medletno povečanje.
