Michal Ždanský Glede na razvoj mobilnega trga v zadnjih četrtletjih se zdi, da pametni telefoni, segment, ki še naprej doživlja svetovni razcvet, dohitevajo trg osebnih računalnikov. Pametni telefoni začenjajo postajati blago in medtem ko so vrhunski telefoni dokaj stabilni z manjšim deležem celotnega kolača, se srednji in nižji razred začenjata združevati in sledi tekma proti dnu.
Ta trend najbolj občuti Samsung, ki sta mu v zadnjih treh četrtletjih padla prodaja in dobiček. Korejski proizvajalec elektronike se trenutno sooča z bitkami na dveh frontah – v premijskem višjem razredu se bori z Applom, v nižjih razredih, od koder prihaja večina prometa podjetja, pa s kitajskimi proizvajalci, ki cene nižajo. in nižje. In neha mu delati dobro na obeh frontah.
Na prevlado Appla v high-end segmentu kažejo zadnji podatki analitičnega podjetja ABI research. V svojem zadnjem poročilu je dejala, da je iPhone, natančneje iPhone 16s s 5 GB, še vedno najbolje prodajan telefon na svetu, medtem ko sta telefona Samsung, Galaxy S3 in S4, končala na drugem mestu, sledi mu iPhone 4S na petem mestu. Poleg tega se je med prvih 20 prebil kitajski Xiaomi, trenutno najbolj plenilski proizvajalec na kitajskem trgu, ki se postopoma namerava širiti tudi zunaj Kitajske.
Prav Kitajska naj bi bila kraj Samsungove naslednje velike rasti, korejsko podjetje je vložilo milijarde dolarjev v distribucijske kanale in promocijo, a namesto pričakovane rasti Samsung začenja izgubljati trg s tekmeci Xiaomi, Huawei in Lenovo. Kitajski proizvajalci so svoje izdelke že uspeli dvigniti do te mere, da so popolnoma konkurenčni Samsungovi ponudbi, in to po bistveno nižji ceni. Poleg tega Xiaomi zaradi svojega statusa med kitajskimi strankami ni treba toliko vlagati v promocijo in distribucijo kot korejskemu podjetju.
[do action=”quote”]Ker naprave postajajo blago, je prava razlika v končni fazi cena.[/do]
Samsung se na trgu pametnih telefonov sooča z istim problemom kot izdelovalci osebnih računalnikov, ki niso Applovi. Ker nimajo v lasti platforme, nimajo veliko sredstev, da bi se razlikovali od konkurence v smislu programske opreme, in ko naprave postajajo blago, je resnična razlika na koncu cena. In večina kupcev to posluša. Edina možnost za proizvajalce telefonov je, da »ugrabijo« Android in zgradijo lasten ekosistem aplikacij in storitev, kot je to storil Amazon. Toda večina proizvajalcev nima sredstev in talenta za takšno diferenciacijo. Ali pa preprosto ne znajo narediti dobre programske opreme.
Nasprotno pa je Apple kot proizvajalec naprav tudi lastnik platforme, zato lahko kupcem ponudi dovolj drugačno in privlačno rešitev. Ni zaman, da predstavlja več kot polovico dobička v celotnem segmentu osebnih računalnikov, čeprav je njegov delež med operacijskimi sistemi le med sedmimi in osmimi odstotki. Enaka situacija ostaja med mobilnimi telefoni. Apple ima z iOS približno 15-odstotni manjšinski delež, vendar ga predstavlja 65 odstotkov dobička celotne industrije zahvaljujoč svojemu vidnemu položaju v višjem razredu
Samsung se je uspel uveljaviti v vrhunskem segmentu zaradi več dejavnikov – razpoložljivosti pri večini operaterjev, ustvarjanja trga za telefone z večjim zaslonom in na splošno boljšega železa v primerjavi z drugimi proizvajalci strojne opreme. Tretji imenovani dejavnik, kot sem že omenil, je že počasi izginil, saj lahko konkurenca, predvsem kitajska, ponudi podobno zmogljivo strojno opremo po nižji ceni, poleg tega pa se razlika med nizkocenovnimi in vrhunskimi načeloma briše. . Apple je tudi močno razširil dostopnost svojega telefona, nazadnje pri največjem operaterju na svetu China Mobile in največjem japonskem operaterju NTT DoCoMo, zato izginja še en dejavnik, ki je igral v prid Samsungu.
Končno večina proizvajalcev že prehaja v segment telefonov z velikim zaslonom, tudi Apple naj bi predstavil nov iPhone z zaslonom velikosti 4,7 palca. Samsung lahko tako zelo hitro izgubi mesto na donosnem trgu višjega cenovnega razreda, saj bo za enako ceno paradnega konja iPhone boljša izbira za povprečnega kupca, tudi če bo želel večji zaslon, bodo uporabniki, ki imajo raje Android verjetno poseže po cenejših alternativah. Samsung bo imel le še nekaj možnosti - ali se bo boril s ceno v tekmi proti dnu ali pa bo skušal potisniti lastno platformo Tizen, kjer ima možnost programske diferenciacije, a spet bo začel na zelenem polju, poleg tega verjetno brez podpore nekaterih ključnih storitev in kataloga aplikacij.
Razvoj in komoditizacija mobilnega trga kaže, kako nepomemben je lahko tržni delež operacijskega sistema. Čeprav je Android najbolj razširjen mobilni operacijski sistem na svetu, njegov uspeh morda ni nujno odraz uspeha proizvajalcev. Resnica je, da Google ne potrebuje njihovega uspeha, saj ne služi s prodajo licenc, temveč z monetizacijo uporabnikov. Celotno mobilno situacijo odlično opiše Ben Thompson, ki pravi, da je s pametnimi telefoni res tako kot z računalniki: »Največji dobiček ima proizvajalec strojne opreme z lastnim operacijskim sistemom. Vsi ostali se lahko potem živi pojedo v korist svojega gospodarja programske opreme.«
Dober članek, hvala zanj.
Moram se strinjati, dobro napisano
Samsungu je težko ustvariti ekosistem na Tizenu, ker je bil že preložen
Odličen povzetek, bolje se ne da reči.