Ondrej Holzman Tim Cook se je predstavil kot eden glavnih obrazov na konferenci D10, kjer je govoril o Stevu Jobsu, Apple TV, Facebooku ali patentni vojni. Voditeljski dvojec Walt Mossberg in Kara Swisher sta skušala iz njega izvleči nekaj podrobnosti, a kot ponavadi izvršni direktor Appla svojih največjih skrivnosti ni izdal ...
Na konferenci strežnika All Things Digital je Cook sledil Stevu Jobsu, ki je tam redno nastopal v preteklosti. Vendar pa je bilo to prvič na vročem rdečem sedežu za trenutnega izvršnega direktorja Appla.
O Stevu Jobsu
Pogovor je seveda nanesel na Steva Jobsa. Cook je odkrito priznal, da je bil dan smrti Steva Jobsa očitno eden najbolj žalostnih v njegovem življenju. Toda ko si je opomogel po smrti svojega dolgoletnega šefa, je bil osvežen in še bolj motiviran, da nadaljuje, kar mu je Jobs zapustil.
Soustanovitelj Appla in veliki vizionar naj bi Cooka naučil, da je ključ do vsega koncentracija in da se ne sme zadovoljiti z dobrim, ampak mora vedno želeti najboljše. "Steve nas je vedno učil, naj gledamo naprej, ne v preteklost," je pripomnil Cook, ki je večino svojih odgovorov vedno skrbno premislil. »Ko rečem, da se ne bo nič spremenilo, govorim o kulturi v Applu. Je popolnoma unikaten in ga ni mogoče kopirati. To imamo v našem DNK," je dejal Cook, ki ga je Steve Jobs spodbudil, naj se sam odloča in ne razmišlja o tem, kaj bi Jobs naredil na njegovem mestu. "Lahko bi si tako hitro premislil, da ne bi verjeli, da je prejšnji dan govoril ravno nasprotno." je o Jobsu dejal enainpetdesetletni direktor kalifornijskega podjetja.
Cook je tudi opozoril, da bo Apple poostril zaščito svojih izdelkov v razvoju, saj so se nedavno nekateri načrti pojavili prej, kot bi Apple želel. "Izboljšali bomo tajnost naših izdelkov," je dejal Cook, ki ves čas intervjuja ni želel dati nobenih podrobnosti o prihodnjih izdelkih podjetja.
O tabletah
Walt Mossberg je Cooka povprašal o razliki med osebnimi računalniki in tablicami, nato pa je Applov šef pojasnil, zakaj iPad ni enak Macu. »Tablica je nekaj drugega. Obvladuje stvari, ki niso obremenjene s tem, kar je osebni računalnik,« navedeno "Nismo izumili trga tabličnih računalnikov, izumili smo sodobno tablico," Cook je o iPadu uporabil svojo najljubšo metaforo kombinacije hladilnika in opekača kruha. Po njegovih besedah s takšno kombinacijo ne bi ustvarili dobrega izdelka, enako velja za tablice. »Obožujem konvergenco in povezovanje, kar je na več načinov odlična stvar, vendar gre pri izdelkih za kompromise. Moraš izbrati. Bolj kot na tablico gledate kot na osebni računalnik, več težav iz preteklosti bo vplivalo na končni izdelek.« Cook je povedal Mossbergu, uglednemu tehnološkemu novinarju.
O patentih
Karo Swisher pa je zanimal odnos Tima Cooka do patentov, ki so predmet ogromnih sporov in se z njimi ukvarja tako rekoč vsak dan. "To je nadležno," je odkrito rekel Cook, za trenutek pomislil in dodal: "Za nas je pomembno, da Apple ne postane razvijalec za ves svet."
Cook je primerjal patente z umetnostjo. "Ne moremo vzeti vse svoje energije in skrbi, ustvariti podobo in potem gledati, kako nekdo nanjo postavlja svoje ime." Mossberg je odvrnil z besedami, da Apple obtožujejo tudi kopiranja tujih patentov, nakar je Cook odgovoril, da je težava v tem, da gre pogosto za zelo osnovne patente. "Tu se pojavi težava v patentnem sistemu," je izjavil. "Apple ni nikoli nikogar tožil zaradi naših temeljnih patentov, ker se zaradi tega počutimo slabo."
Kot pravi Cook, so največji problem osnovni patenti, ki bi jih moralo vsako podjetje zagotavljati odgovorno in po lastni presoji. »Vse je šlo nekako narobe. To nas ne bo ustavilo pri inovacijah, ne bo, vendar si želim, da ta težava ne bi obstajala." je dodal.
O tovarnah in proizvodnji
Tema je nanesla tudi na kitajske tovarne, o katerih se zadnje mesece veliko govori, Applu pa očitajo, da zaposleni delajo v povsem nesprejemljivih razmerah. "Rekli smo, da želimo to ustaviti. Merimo delovne ure 700 ljudi,« Cook izjavil, da nihče drug ne počne česa takega. Po njegovih besedah si Apple zelo prizadeva za odpravo nadur, ki jih v kitajskih tovarnah nedvomno obstaja. Toda obstaja težava, ki to delno onemogoča. "Vendar mnogi delavci želijo delati čim več, da bi lahko v letu ali dveh zaslužili čim več denarja, ki ga preživijo v tovarni, in ga prinesli nazaj v svoje vasi." je razkril umirjeni kuhar.
Ob tem je Cook potrdil, da se je Apple pred približno desetimi leti odločil, da ne bo sam proizvajal vseh komponent, ko pa nekateri to zmorejo tako dobro kot on sam. Vendar pa vse proizvodne procese in tehnologije ustvarja Apple sam. To se ne bo spremenilo, čeprav je Mossberg dvomil, ali bomo kdaj videli izdelke, na katerih bo lahko pisalo "zgrajeno v ZDA". Cook je kot idejni začetnik vseh operacij priznal, da bi si nekoč želel, da bi se to tudi zgodilo. Trenutno bi bilo mogoče na hrbtno stran nekaterih izdelkov napisati, da so le določeni deli izdelani v ZDA.
O Apple TV
TV. O tem se je nedavno veliko razpravljalo v povezavi z Applom, zato je razumljivo zanimalo oba voditelja. Tako je Kara Swisher neposredno vprašala Cooka, kako namerava spremeniti svet televizije. Vendar pa je izvršni direktor Apple začel sedanji Apple TV, za katerega pravi, da je lani prodal 2,8 milijona enot in 2,7 milijona letos. "To je področje, ki nas zanima," Cook je razkril. "To ni peta noga pri mizi, čeprav ni tako velik posel kot telefoni, računalniki Mac, tablice ali glasba."
Mossberg se je spraševal, ali lahko Apple še naprej razvija samo škatlo in prepusti zaslone drugim proizvajalcem. Za Apple bi bilo takrat pomembno, če bi lahko nadzoroval ključno tehnologijo. »Ali lahko nadzorujemo ključno tehnologijo? Ali lahko temu področju prispevamo veliko več kot kdorkoli drug?« je retorično vprašal Cook.
Je pa takoj zavrnil, da bi Apple lahko vstopil v svet ustvarjanja lastnih vsebin, morda za Apple TV. »Mislim, da je partnerstvo, ki ga ima Apple, pravi korak na tem področju. Po mojem mnenju Appleu ni treba imeti v lasti vsebinskega posla, ker nimajo težav pri pridobivanju. Če pogledate pesmi, jih imamo 30 milijonov. Imamo več kot 100 epizod serij in tudi več deset tisoč filmov.
O Facebooku
Omenjen je bil tudi Facebook, s katerim Apple ni v idealnih odnosih. Vse se je začelo lani, ko je propadel dogovor med tema stranema glede storitve Ping, kamor je Apple želel integrirati Facebook, in iOS 5, kjer se je na koncu pojavil le Twitter. Vendar se zdi, da bosta Apple in Facebook pod vodstvom Tima Cooka spet poskušala sodelovati.
"Samo zato, ker imate drugačno mnenje o nečem, še ne pomeni, da ne morete sodelovati," je rekel Cook. »Strankam želimo ponuditi preprosto in elegantno rešitev za dejavnosti, ki jih želijo opravljati. Facebook ima na stotine milijonov uporabnikov in vsak, ki ima iPhone ali iPad, želi imeti najboljšo izkušnjo s Facebookom. Lahko se veseliš," vabil Cook.
Facebook v iOS-u bi lahko pričakovali že na razvijalski konferenci WWDC, kjer bo Apple verjetno predstavil novi iOS 6.
O Siri in poimenovanju izdelkov
Ko je govoril o Siri, je Walt Mossberg dejal, da je zelo priročna funkcija, vendar ne deluje vedno po pričakovanjih. Vendar pa je Tim Cook odvrnil, da ima Apple pripravljenih več novosti svojega glasovnega pomočnika. »Mislim, da boste navdušeni nad tem, kar bomo storili s Siri. Imamo nekaj idej, za kaj bi še lahko uporabili Siri.« Cook je razkril, skupaj z ljudmi, ki so se zaljubili v Siri. »Siri je pokazala, da ljudje želijo komunicirati s svojim telefonom na določen način. Prepoznavanje glasu obstaja že nekaj časa, vendar je Siri edinstveno.« je opozoril Cook, ki je dejal, da je neverjetno, da je Siri v manj kot letu dni vstopila v podzavest večine ljudi.
Bilo je tudi vprašanje v zvezi s Siri, kako pri Applu poimenujejo svoje izdelke. Črka S v imenu iPhone 4S se pravzaprav nanaša na glasovnega pomočnika. »Lahko se držite istega imena, ki je ljudem na splošno všeč, ali pa na koncu dodate številko, ki označuje generacijo. Če ohranite enak dizajn kot pri iPhonu 4S, bodo nekateri morda rekli, da je črka tam za Siri ali za hitrost. Pri iPhonu 4S smo mislili Siri z "esque", pri iPhonu 3GS pa smo mislili na hitrost," Cook je razkril.
Pričakovati pa je, da naslednja generacija Applovega telefona, ki bo najverjetneje predstavljena jeseni, ne bo nosila nikakršnega vzdevka, ampak bo le novi iPhone po vzoru iPada.
Ali je mogoče ta intervju kje pogledati na videu? :) Rada bi ga gledala.
Jeez Karl, nehaj pošiljati vsiljeno pošto in se bolje uči :D
"Hej Fero! Kaj? Utihni!« Vir: Neposredni citat Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 na voljo pri: U Karela :D
Poglejte sliko, tam je naslov...