Zapri oglas

Leto 2014 je zaznamovalo več velikih tem, ki so zadevale Apple in svet okoli njega. Najvišje vodstvo podjetja Apple se je spreminjalo, prav tako njegov portfelj izdelkov, Tim Cook in njegovi sodelavci pa so se morali ukvarjati tudi z več kot enim primerom ali sodnim postopkom. Kaj pomembnega je prineslo leto 2014?

Jabolko Tima Cooka

O tem, da Applu ne vlada več Steve Jobs, priča tako drugačna filozofija pri ustvarjanju novih izdelkov kot tudi številne spremembe, ki jih je Applov vrhovni menedžment doživel v zadnjih dvanajstih mesecih. Izvršni direktor Tim Cook ima zdaj okoli sebe ekipo, ki ji očitno popolnoma zaupa, veliko ključnih položajev pa je zasedel s »svojimi« ljudmi. Tudi pri kadrovskih menjavah domačin iz Alabame ni pozabil na temo raznolikost zaposlenih, torej zadevo, ki je v začetku leta razpravljali.

V res najožjem krogu menedžerjev, ki vodijo Apple, sta se zgodili dve temeljni spremembi. Po desetih zelo uspešnih letih se je upokojil Finančni direktor Peter Oppenheimer in Cook kot njegov naslednik izbral je izkušenega Luco Maestrija, ki je funkcijo nastopil junija. Lahko ga štejemo za še pomembnejšo spremembo – vsaj z vidika kupca, na katerega naj bi imela večji vpliv. nova vodja maloprodaje in spletne prodaje Angela Ahrendts.

Simpatična štiriinpetdesetletna mati treh otrok je osem let uspešno vodila modno hišo Burberry, a se ni mogla upreti ponudbi za delo pri Applu. Še pred uradnim začetkom maja v Cupertinu uspelo ji je osvojiti nagrado Britanskega imperija. Medtem ko se je Ahrendtsova letos očitno spoznavala s povsem novim okoljem, kjer se mora namesto slavnim trenčkotom posvečati iPhonom in iPadom, smo leta 2015 lahko videli prave učinke njenega delovanja. V prodajo bo denimo prišla nova ura Apple Watch, ki bi lahko bila Ahrendtsova tla – povezovanje tehnološkega sveta z modo.

Tim Cook je vse leto izražal podporo raznolikosti zaposlenih in splošno podporo pravicam manjšin, to pa je tudi pokazal avgusta. predstavitev petih ključnih podpredsednikov spletni strani podjetja, med katerimi ne manjka dve ženski, ena celo temnopolta. Hkrati Apple pred prihodom Ahrendtsa v najožjem vodstvu ni imel nobene predstavnice lepšega spola. Od vladavine Steva Jobsa le nekaj najvplivnejših mož je ostalo na istem mestu. In čeprav se o tem ne govori toliko, je za izvršnega direktorja pomemben tudi upravni odbor, predvsem z vidika zaupanja, kjer člana z najdaljšim stažem, Billa Campbella, je zamenjala druga ženska, Sue Wagner.

V letu 2014 Tim Cook ni samo okrepil svojega podjetja s posamezniki, ampak je tako rekoč nenehno pridobival nova podjetja, v katerih se skriva talent ali na nek način zanimiva tehnologija. Potem je šla majska bomba o največjem nakupu v Applovi zgodovini povsem mimo, ko kupil Beats za tri milijarde dolarjev. Tudi zaradi tega se je Cook bistveno razlikoval od svojega predhodnika, ko je bil eno samo podjetje porabil sedemkrat več kot kadar koli prej. Toda razlogi za razbitje prašička našli so; poleg izjemno uspešnega portfelja izdelkov z logotipom Beats je Apple pridobil predvsem dva človeka - Jimmy Iovine in dr. Dre - ki zagotovo ne namerava igrati druge violine Applu.

Telegrafsko je treba omeniti še eno spremembo, ki bi lahko spremenila Applov videz po zamislih Tima Cooka: dolgoletna vodja PR Katie Cotton, ki je zaslovela z brezkompromisnostjo do novinarjev, zamenjal Steve Dowling. Zadnja pomembna osebnost, ki jo je Apple pridobil v zadnjem letu torej imenuje Marca Newsona, poleg Jonyja Ivea, eden najbolj cenjenih oblikovalcev izdelkov danes.

Programsko poletje kot začetek

Medtem ko je bila večina zgoraj omenjenih sprememb narejenih, da bi Cupertino jabolčni kolos deloval kot po maslu, jih končni uporabnik ne bo toliko opazil. Zanima ga le končni rezultat, torej iPhone, iPad, MacBook ali drug izdelek z logotipom ugriznjenega jabolka. Glede tega Apple tudi letos ni miroval, čeprav je svoje oboževalce na res nove izdelke prisilil čakati dolge mesece. Aprila sicer novi MacBook Air so prispeli, a to je bilo praktično vse, kar je v prvih petih mesecih od Appla pristalo na prodajnih policah.

Tradicionalno junijsko srečanje razvijalcev na WWDC je prineslo potres v smislu novih izdelkov. Do takrat pa samo mi Tim Cook i Eddy Cue zagotovili so, da Apple pripravlja tako odlične izdelke, kakršnih denimo slednji v svoji dolgoletni karieri pri Applu še ni videl. Obenem so bile junijske novice le nekakšna lastovka, predstavljeni so bili le programski izdelki. Apple v iOS 8 pokazal je, da se je pod vodstvom Tima Cooka pripravljen še bolj odpreti, četudi septembrskega splošnega poletnega navdušenja ni več ob izidu novega mobilnega operacijskega sistema na temeljen način uničeno dolgotrajno težave, kar je na koncu prispevalo k zelo počasnemu sprejemanju sistema iOS 8, kar ni optimalen niti zdaj ne

Bilo je veliko bolj gladko prihod i jesenski nastop novega operacijskega sistema za Mac OS X Yosemite, ki je prinesel velika grafična sprememba v skladu z iOS, več novih funkcij, ki so spet tesno povezane z iOS in tudi nadgrajene osnovne aplikacije. Prvič v zgodovini tudi vi uporabniki so lahko preizkusili nov operacijski sistem pred uradno objavo v širši javnosti.

Prihaja mobilna revolucija

Med poletnimi počitnicami je Apple svojim oboževalcem ponovno dal dihati. Vendar sam ni bil v prostem teku in napovedal presenetljivo, a zelo ambiciozno sodelovanje z IBM z namenom prevlade v korporativni sferi. Vsaj na papirju je bilo videti kot dogovor kot zelo ugodno zavezništvo za obe strani, kar sta trdila tudi šefa obeh podjetij. Decembra Apple in IBM pokazala prve sadove sodelovanja. Med letom je Apple poskrbel tudi za razburjenje na borzi – maja je cena delnice ponovno presegla mejo 600 dolarjev, tako da je v le pol leta Applova tržna vrednost povečala za skoraj 200 milijard dolarjev. Takrat Applove delnice niso več dosegale takih vrednosti, ker so bili razdeljeni.

Poleti in po WWDC so se pri tradicionalno tihem Applu vendarle odločili, da se bo jesenski, prav tako tradicionalni, vrtinec novosti začel prej kot običajno. Glavno se je zgodilo 9. septembra. Po letih zavračanja se je Apple pridružil trenutnemu trendu v mobilnem segmentu in predstavil iPhone z večjim zaslonom, tudi dva iPhona naenkrat – 4,7-palčni iPhone 6 a 5,5-palčni iPhone 6 Plus. Čeprav je Apple – predvsem pa Steve Jobs – do takrat dogmatično trdil, da je telefon, večji od štirih palcev, nesmisel, so se Tim Cook in njegovi sodelavci dobro odločili. Apple je po treh dneh prodaje objavil rekordne številke: Prodanih 10 milijonov iPhonov 6 in 6 Plus.

Apple je z novo serijo telefonov naredil korak brez primere glede števila novih modelov in velikosti njihovih zaslonov, čeprav so po besedah ​​Cooka bistveno večje diagonale v Cupertinu mislil pred leti. Pomembno pa je bilo, da tako velik Applov telefon do kupca ni prišel do zdaj, a na srečo ne prepozno. iPhone 6 Plus je prinesel povsem nova obzorja tudi njegov manjši brat iPhone 6 je pokazal, da je tudi letos na Applovem jedilniku veliko izbire. Pravzaprav sem to so najboljši telefoni, ki jih je Apple kadarkoli proizvedel.

Čeprav so bili novi iPhoni velika tema, je bilo vsaj toliko pozornosti namenjeno drugemu delu septembrskega uvoda. Po neskončnih špekulacijah naj bi Apple končno predstavil izdelek nove kategorije. Nazadnje je Tim Cook ob tej priložnosti, prvič po smrti Steva Jobsa, posegel po legendarnem sporočilu "One more thing ..." in takoj pokazal Apple Watch.

To je bila v resnici le predstavitev - Apple še zdaleč ni imel pripravljenega svojega težko pričakovanega izdelka, zato smo tukaj drugo a daljší informace ura so se učili samo v preostalem delu leta. Apple Watch bo naprodaj šele v prvih mesecih leta 2015, zato še ni mogoče soditi, ali bo povzročila še eno revolucijo. Toda Tim Cook je prepričani, da bi Steve Jobs želel nov modni dodatek, kar namerava podjetje storiti tudi s svojo uro prisoten, mu je bilo všeč

S septembrskega dogodka pa ne sme pasti niti tretja velika novica. Tudi Apple je – spet po dolgih letih špekulacij – vstopil na trg finančnih transakcij in celo o Plačajte Apple ni bilo tolikšnega medijskega zanimanja kot za iPhone ali Watch, potencial te platforme je ogromen.

Konec ere

Ker želi Apple s storitvijo Pay, uro in na koncu z novimi iPhoni začeti novo poglavje v svoji zgodovini, so se verjetno morala končati tudi pogajanja. Za žrtvovanje zdaj ikonični iPod classic je izpadel, ki je Applu nekoč pomagala pri vzponu na vrh. Njegovo trinajstletno kariero bo z neizbrisno pisavo zapisan v jabolčnih analih.

Pri Applu pa bi si zagotovo želeli, če bi se kasneje podobno pomenljivo spomnili tudi iPada. Zato je oktobra prišla naslednja generacija in nova iPad Air 2 zahvaljujoč shujševalni revoluciji postala najboljša tablica doslej. Predstavljen je bil tudi iPad mini 3, vendar ga je Apple odpravil in možno je, da nanj v prihodnje ne računa več.

Podobno razočaranje je med mnogimi prevladovalo nad novo uvedeno Mac mini. Njegova posodobitev je bila res težko pričakovana, a vsaj glede zmogljivosti v primerjavi s prejšnjo generacijo poslabšalo. Nasprotno, ljubiteljem jabolk je to padlo v oči iMac z zaslonom Retina 5K. Apple bi zagotovo zelo rad potrdil z njim močno prodajo svojih računalnikov.

Tim Cook po napornem septembru in oktobru je izjavil, da ustvarjalni motor pri Applu še nikoli ni bil močnejši. Sicer zelo zaprt šef Appla je notranjo moč demonstriral konec oktobra, ko je v odprtem pismu razkril, da je gej. Leto 2014 pa Cookovi ni prineslo le nasmeha na usta, temveč večkrat tudi gube.

Sodišča, sojenja in drugi primeri

Tudi to leto je bilo dolgo spor med Applom in Samsungom, kjer poteka boj za patente in predvsem princip, da južnokorejsko podjetje kopira ameriško. Vsaj po Applovih trditvah. Celo v drugi je bila velika polemika razsodbo v korist Appla, a zadeva še zdaleč ni končana in se bo nadaljevala v naslednjem letu. Vsaj v drugih državah je tako ne bo. Druge sodne obravnave, ki so bile konec leta, so se izkazale za veliko bolj zanimive.

Primer umetnega podražitve e-knjig prišel vse do prizivnega sodišča, ki bo odločalo v naslednjih mesecih, a na decembrski obravnavi je bilo jasno, senat treh sodnikov bo bolj verjetno na strani Appla kot na strani pravosodnega ministrstva ZDA, v čigar korist je bilo prvotno odločeno. Še uspešnejši za Applove odvetnike je bil tretji večji letošnji sodni dogodek – iPod, iTunes in zaščita glasbe. Vrhunec je dosegel decembra in žirija je bila soglasna se je odločila, da Apple ni sodeloval v nobenem nezakonitem ravnanju.

Z nekoliko drugačne perspektive, a prav tako velike nevšečnosti, se je moral z njo spopasti tudi Apple v svoji proizvodni in dobavni verigi. Ko je pred letom dni napovedal velik posel z GT Advanced Technologies, ki naj bi podjetju zagotovil zadostno zalogo safirnega stekla za prihodnje izdelke, ni vedel, da bo čez nekaj mesecev GTAT razglasi stečaj. Bila je za Apple celotno situacijo neprijeten zaradi dejstva, da je bil močno razglašen in ga tudi prikazal kot oster diktator, ki ne mara barantati.

In na koncu Applu ni ušla niti ena "slavna". vrata, ali primer, ki so ga podžgali mediji. iPhone 6 Plus naj bi se priklonil novim lastnikom v žepe in čeprav sčasoma problem sploh ni bil tako velik in veliki jabolčni telefon se ni se obnašal nepredvidljivo, nekaj dni je bil Apple spet v središču pozornosti. Tudi zaradi tega dal pokukati novinarji v svoje laboratorije in celotno ozadje tako imenovanih bendgate je zelo zanimivo.

Verjamemo lahko, da bo leto 2015 za Apple podobno delovno kot to, ki se pravkar izteka.

Foto: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.