Michal Ždanský Ko se je v biografiji Steva Jobsa pojavil stavek, da Pokojni vizionar je razvozlal skrivnost uporabniku prijazne televizije, je bil vrtinec informacij o "iTV", televiziji podjetja Apple. Dolgo časa so se novinarji, inženirji, analitiki in oblikovalci ugankali, kako naj bi tak izdelek izgledal, kaj naj bi zmogel in koliko bi stal. A kaj, ko televizije pravzaprav ne bo in je vsa trušča nastala le iz boljše ideje Apple TV?
Problem televizijskega trga
Trg HDTV ni v najboljši kondiciji, medletna rast se je v zadnjih sedmih letih zmanjšala s 125 odstotkov na le 2-4 odstotke. Poleg tega analitiki predvidevajo, da bo trg z letošnjim letom začel upadati, kar nakazujejo tudi prva tri četrtletja 2012. Po tržnem deležu v svetovnem merilu z več kot 21-odstotnim deležem vodi Samsung, sledi mu SONY s približno 15-odstotnim deležem, drugi pomembni igralci so LGE, Panasonic in Sharp. Po mnenju analitikov bi lahko Apple v letu 2013 z morebitnim televizorjem pridobil 5 %, če bo v bližnji prihodnosti začel prodajati svojo televizijsko rešitev.
Vendar ima televizijski trg dve veliki slabosti. Prvi je, da gre za segment z relativno nizkimi maržami, zaradi česar podjetja ustvarjajo izgube. Marca letos Reuters je poročal o letnih izgubah televizijskih oddelkov Panasonic, SONY in Sharp, kjer je nekdanje podjetje izgubilo 10,2 milijarde dolarjev, v istem obdobju je imel SONY 2,9 milijarde dolarjev čiste izgube. Žal se denar, vložen v razvoj in proizvodnjo, ob majhnih maržah včasih težko povrne.
[do action=”quote”]Ali ne bi bilo bolj taktično, če bi Apple pustil trg televizorjev pri miru in se namesto tega osredotočil na nekaj, kar lahko kupi vsak, ki že ima televizor?[/do]
Druga težava je zasičenost trga in dejstvo, da ljudje za razliko od prenosnikov ali telefonov televizorje kupujejo manj pogosto. HDTV je praviloma naložba za pet let ali več, kar je tudi razlog za šibko rast trga. Poleg tega se je treba spomniti, da je v enem gospodinjstvu v povprečju le en televizor velikega formata. Ali ne bi bilo torej bolj taktično, če bi Apple pustil trg televizorjev pri miru in se raje osredotočil na nekaj, kar lahko kupi vsak, ki že ima televizor?
Dodatki namesto TV-ja
Apple TV je zanimiv hobi. Iz dodatka za iTunes se je razvil v škatlo, polno internetnih storitev in brezžične povezave HDMI. Bistveno spremembo je prinesla tehnologija AirPlay, predvsem AirPlay Mirroring, zahvaljujoč kateri je zdaj mogoče brezžično pošiljati sliko na TV iz iPhona, iPada ali Maca (od leta 2011 naprej). Vendar pa si osnovne storitve internetnega videa na zahtevo počasi utirajo pot v okolje Apple TV, Netflix pred kratkim dopolnjeno Hulu Plus Američani pa imajo trenutno razmeroma veliko možnosti za gledanje video vsebin (kot so športni prenosi NHL ali NBA).
Še več, Apple je trenutno glede na revijo Wall Street Journal se poskuša s ponudniki kabelske televizije dogovoriti, da bi lahko poleg obstoječih storitev ponujal tudi prenose v živo. Po navedbah anonimnega vira naj bi Apple TV na primer nalagal serije v živo v oblak, od koder bi jih lahko uporabnik kasneje predvajal med predvajanjem prejšnjih epizod zahvaljujoč obstoječi ponudbi serij v iTunes. Tako bi imeli dostop do pretakanja v živo in videa na zahtevo v enem vmesniku. WSJ še trdi, da naj bi bila grafična oblika zelo podobna uporabniškemu vmesniku iPada, naprave iOS pa bi lahko uporabljali tudi za gledanje oddaj.
Še vedno pa velja dogovor med Applom in ponudniki WSJ daleč stran, proizvajalca iPhona čaka še veliko pogajanj, predvsem zaradi pravic. Poleg tega naj bi imelo podjetje Cupertino precej ostre zahteve, na primer 30-odstotni delež prodanih storitev. Vendar Apple ni niti blizu tistemu, kar je bil z glasbeno industrijo pred več kot desetletjem. Ameriški ponudniki kabelske televizije zagotovo niso v krizi, nasprotno, popolnoma obvladujejo trg in lahko narekujejo pogoje. Dogovor z Applom zanje ni odrešitev umirajočega tržnega segmenta, temveč le možnost širitve, ki pa morda ne bo nujno prinesla veliko novih kupcev, saj bi se večina preusmerila iz uporabnikov obstoječih set-top boxov. Za lažjo predstavo, v ZDA ima ponudnik skoraj monopolni položaj Comcast s približno 22,5 milijoni naročnikov, ki nadalje licencira pravice oddajanja manjšim podjetjem.
Apple TV ima veliko potenciala, lahko zelo enostavno govoriti s trgom konzol in morda je le ključni izdelek, ki bo dobil "dnevno sobo" uporabnikov. Vse, kar bi Apple lahko ponudil s svojo televizijo, sodi v majhno črno skrinjico, ki bi jo lahko npr priročen daljinski upravljalnik na dotik v standardni opremi (seveda z ustrezno aplikacijo za iPhone in iPad). Televizijski hobi, ki je leta 2012 mimogrede prodal več kot štiri milijone enot, bi lahko postal razmeroma donosen posel in središče televizijske zabave. Je pa vprašanje, kako bi se Apple spopadel z morebitno televizijsko ponudbo zunaj ZDA.
Več o Apple TV:
[povezane-objave]
Občutek imam, da Apple ve, kaj namerava z ATV, samo občutek imam, da ni ravno tisto, kar pričakujem. Možnosti je na milijone in tako ali tako ne bodo storili ničesar. AirPlay je fajn, ampak čisto in elegantno v ML je Apple zjebal najbolj zveste uporabnike, ki so kupili prve enote, recimo MBA (tudi mene). Zdaj AirPlay ni na voljo samo v sistemu (pa naj bo), ampak tudi za predstavitve, na primer.
Hkrati bi se tako prodajal Apple TV in če bi izdali 5 podprtih kamer in mu dali FaceTime, bi odgriznili še en kos trga in to so videokonference, kjer so cene naprav smešno visoke, z dejstvom, da bi zvočni prenos lahko zlahka opravil nekdo na iPhonu ali iPodu, ki leži na mizi s kakšnim razumnim pasivnim držalom, vključno z ustreznim mikrofonom.
Enako sodelovanje z varnostnimi sistemi (DVR) za odpiranje predvajanja ali obratno za omogočanje prodaje aplikacij in nato vnovčenje - to bi bilo spet na desettisoče prodanih škatel...
Finančno nič posebnega, prodor pa bi nenadoma poskočil in v trenutku, ko bi IOS pokazal svoj pravi obraz v ATV in bi se vključili navadni razvijalci, bi TV lahko postal zanimiv aktivni pripomoček, tudi za avtomatizacijo doma, kjer je aplikacija IOS skoraj vedno standardna. v visokem razredu.
Mislim, da se ni treba pogajati s ponudniki, samo vstavite režo za CableCard za ZDA in CI+ za Evropo v Apple TV.
Ampak vseeno mislim, da je to korak nazaj od VoD.
ja, ampak potem bi bil samo apple tv s priključenim običajnim sprejemnikom. Apple bi verjetno želel drug kanal informacij o predvajanih stvareh, da bi jih lahko združil z multimedijo, ki jo ima v itunesu.
nasprotno, že komaj čakam, da bo kdo vrgel kamen v vmesnik sedanjih setobox vmesnikov. nekatere je predlagalo društvo dementnih.
Rad bi pogledal tisto brezžično povezavo HDMI...
S to brezžično povezavo HDMI mislimo AirPlay
Ja, ampak Technisat T ali S sta supr. Verjetno lahko še vedno uporabljate Technisat HDTV, vključno z modemom C, za gledanje navadne televizije.
Žal ne bo rešil vsebine, ki bi morala biti primarno v iTunesu, a boljšega STB-ja razen Dreamcasta ni.