Amaja Toman Bila je druga polovica januarja 1984, ko se je med tretjo četrtino Super Bowla med reklamnim premorom pojavil Appleov spot z naslovom 1984. Reklama, ki je promovirala Macintosh, je doživela uspeh brez primere, kljub dejstvu, da je del podjetja vodstvo sprva sploh ni želelo, da bi ga spustili v svet.
Lahko bi bilo te zanima
Verjetno najbolj znano televizijsko reklamo za računalnik v zgodovini je režiral režiser Alien in Blade Runner Ridley Scott. Vendar skoraj ni oddala. Tako kot mnoge (vendar ne vse) Applove reklame v preteklih letih tudi reklama "1984" ni izgubljala časa, da bi pregledala specifikacije najnovejšega računalnika iz Applove delavnice. Namesto tega je poudarila filozofsko plat stvari. Apple je bil mlad, drugače misleči nadobudnež, ki se je pomeril z uveljavljenim velikanom IBM, ki je bil takrat aktiven tudi na trgu osebnih računalnikov.
Lahko bi bilo te zanima
Letenje okoli sveta z Appleom Oglas je prikazoval mračno prihodnost, v kateri navadni, podobni ljudje sedijo in poslušajo figuro, ki je podobna Velikemu bratu, in govori o slavi skupinskega razmišljanja. Upornik v živo rdečih kratkih hlačah, ki ga v posnetku upodablja britanska atletinja, igralka, model in pevka Anya Major, vdre v dvorano in vrže kladivo v zaslon z govorečim likom.
Ta spot je bil nedvomno zelo drugačen od večine običajnih računalniških oglasov tistega časa, zato so ga mnogi v podjetju videli kot spornega. Toda soustanoviteljema Appla Stevu Jobsu in Stevu Wozniaku je bil všeč, medtem ko takratni izvršni direktor John Sculley o tem ni bil tako prepričan, čeprav mu je bila všeč drznost spota. Sculley vsekakor ni bil sam v svojih dvomih. Vendar pa je tudi Applov upravni odbor preveč prepričan, da je treba oglaševanje predvajati. Mike Markkula naj bi govoril o prekinitvi pogodbe z oglaševalsko agencijo, medtem ko drugi član uprave, Philip S. Schlein, izvršni direktor kalifornijske podružnice Macy's, ni rekel ničesar, ampak je glavo zakopal v roke.
Fotogalerie
Na koncu je upravni odbor v zadnjem trenutku pripravil načrt za prodajo oglasnih mest Appleu med predvajanjem Super Bowla. V petek pred veliko igro je Hertz dejal, da bo kupil en dvaintridesetsekundni blok, medtem ko je Heinz dejal, da bo kupil drugega. Tako je Apple dobil eno minuto plačanega predvajanja v vrednosti 800 $. In ker se v zadnjem hipu ni našel kupec, so se pri Cupertinu odločili oglas vendarle predvajati.
Tistega leta si je Super Bowl ogledalo več kot 77 milijonov ljudi, česar se mnogi pri Applu morda niso povsem zavedali. Na primer, Steve Jobs je v tem kontekstu dejal, da ne pozna niti enega človeka, ki bi gledal Super Bowl. Bill Atkinson, ključni član ekipe Macintosh, ni bil ljubitelj športa. Tekmo je povsem izpustil in čakal do ponedeljka, da bi izvedel, kako so se stvari obrnile. Ostali člani so igrali tekmo, a le zato, da bi si ogledali reklamo svojega podjetja. Tudi Steve Hayden, ustvarjalec oglasa, je zamudil njegovo predvajanje. Ker ga ameriški nogomet ni zanimal, je bil sam doma in je pomival posodo, ko mu je po prelomni projekciji zazvonil telefon. Oglas je ustvaril Jay Chiat, ustanovitelj agencije. "Kakšen je občutek biti zvezda?" je Chiat zavpil v slušalko. "Super," je odgovoril Hayden. "Samo ne zahtevaj od mene, da to storim naslednje leto," je dodal.
Fotogalerie
V zadnjih letih so številna podjetja in televizijske oddaje parodirali ali se poklonili Applovi znameniti reklami. Leta 2004, ko je oglas "1984" praznoval 20. obletnico, je Apple izdal posodobljeno različico, v kateri je protagonistka nosila iPod za pasom. Leta 2020 je razvijalsko podjetje Epic Games, ki razvija igro Fortnite, izdalo sarkastična različica, kar Cupertino postavlja v vlogo velike, slabe ustanove. Celo eden od Češki predsedniški kandidati.
Ne glede na to, kako dobra so bila nekatera druga Applova marketinška prizadevanja, oglas Super Bowl Mac ostaja največji dosežek podjetja v smislu oglaševanja. Na poti k uspehu je lansiral Macintosh, ki je kmalu zatem šel v prodajo. Aprila 1984 se je Apple ponašal z več kot 50 prodanimi računalniki Macintoshe.
