Amaja Toman Malo je oboževalcev Appla, ki ne poznajo oglaševalske akcije Get a Mac. To je bila smešna in ironična serija reklam, ki je poudarjala prednosti Maca pred običajnim računalnikom z operacijskim sistemom Windows. Kampanja je bila zelo priljubljena, vendar jo je Apple maja 2010 tiho zaključil.
Kampanja "Get a Mac" se je začela leta 2006, približno v času, ko je podjetje prešlo na procesorje Intel za svoje računalnike. Steve Jobs je želel v svet lansirati serijo promocij, ki bi pravilno poudarjale razlike med novimi Maci in običajnimi računalniki - videoposnetke, v katerih bi konkurenca pošteno premagala. Predstavljal je igralca Justina Longa kot mladostno kul Maca, medtem ko je komik John Hodgman upodobil zastarel, nedelujoč računalnik. Oglasi iz serije »Get a Mac«, tako kot kampanje »Think Different« ali »Silhoutte«, so postali nepozabni in ikonični jabolčni spotovi.
Fotogalerie
Oglase so prevzeli kreativci iz agencije TBWA Media Arts Lab, ki jim je projekt menda dal veliko dela – a rezultat je bil vsekakor vreden. Izvršni kreativni direktor Eric Grunbaum je opisal, kako je nastal oglas na spletnem mestu Campaign:
»Po šestih mesecih dela na projektu sem deskal nekje v Malibuju s kreativnim direktorjem Scottom Trattnerjem in pogovarjala sva se o frustracijah, ko poskušam priti do prave ideje. Rekel sem mu: 'Veš, kot da bi se morali držati absolutnih osnov. Mac in PC moramo postaviti enega ob drugega in reči: To je Mac. Dobro se obnese z A, B in C. To je PC in dobro se obnese z D, E in F.' Spomnim se, da sem rekel: 'Kaj če bi nekako utelesili oba tekmeca? Eden bi lahko rekel, da je Mac, drugi pa, da je PC. Mac bi lahko rolal po računalniku in govoril o tem, kako hiter je.'
Po tem predlogu so se stvari končno začele odvijati in rodila se je ena najbolj legendarnih Applovih oglaševalskih kampanj.
Brez kritik seveda ni šlo nič. Seth Stevenson je kampanjo v svojem članku za revijo Slate označil za "zlobno". Charlie Brooker je za The Guardian zapisal, da lahko način, kako oba igralca dojemajo v britanski različici (Mitchell je v sitcomu Peep Show upodobil nevrotičnega zgubo, Webb pa sebičnega pozerja), vpliva na to, kako bo javnost gledala na računalnike Mac in PC.
Konec kampanje
Kampanja "Get a Mac" je v naslednjih nekaj letih potekala v ZDA. Režiral ga je Phil Morrison in je imel skupno šestinšestdeset spotov, postopoma pa se je razširil tudi v druge države – v britanski različici sta nastopila na primer David Mitchell in Robert Webb. Zgodovinsko zadnji spot iz celotne kampanje se je na televizijskih zaslonih pojavil oktobra 2009 in nato nadaljeval na spletni strani podjetja Apple. Toda 21. maja 2010 je razdelek zamenjal stran z oglaševanjem "Zakaj vam bo všeč Mac". Medtem so se televizijski oglasi podjetja Cupertino začeli bolj osredotočati na iPhone, ki je predstavljal eno glavnih Applovih prioritet.
Toda odmevi "Get a Mac" so bili močni in dolgotrajni. Oglasi so bili deležni različnih parodij - eden bolj neznanih promovira Linux, je Valve omenil kampanjo na napredovanje platformo Steam za Mac.
Lahko bi bilo te zanima
