Jaromir Miko Interscope, Beats by Dre in Apple Music. To je le nekaj izrazov, ki imajo skupni imenovalec: Jimmy Iovine. Glasbeni producent in menedžer se je desetletja ukvarjal z glasbeno industrijo, leta 1990 je ustanovil založbo Interscope Music, 18 let kasneje pa je skupaj z dr. Dre je ustanovil Beats Electronics kot proizvajalca elegantnih slušalk in ponudnika storitve pretakanja Beats Music.
To podjetje je nato leta 2014 kupil Apple za rekordne 3 milijarde dolarjev. Istega leta je Iovine zapustil tudi Interscope, da bi se ves čas posvetil novi storitvi pretakanja Apple Music. Nato se je leta 2018 pri 64 letih upokojil pri Applu. V novem intervjuju za The New York Times je razkril, da se je to zgodilo predvsem zato, ker mu ni uspelo izpolniti lastnega cilja – narediti Apple Music bistveno drugačno od konkurence.
Fotogalerie
Iovine je v intervjuju dejal, da imajo današnje storitve pretakanja glasbe velik problem: marže. Ne raste. Medtem ko lahko drugje proizvajalci povečujejo svoje marže, na primer z znižanjem proizvodne cene ali nakupom cenejših komponent, se pri glasbenih storitvah stroški povečujejo sorazmerno z rastjo števila uporabnikov. Res je, več kot ima storitev uporabnikov, več denarja mora plačati glasbenim založnikom in navsezadnje glasbenikom.
Nasprotno pa lahko storitve filmov in televizijskih serij, kot sta Netflix in Disney+, znižajo stroške ter povečajo marže in dobiček z zagotavljanjem ekskluzivnih vsebin. Netflix jih ponuja na tone, Disney+ celo samo svojo vsebino. Toda glasbene storitve nimajo ekskluzivne vsebine, in če že imajo, je to redko, zato ne morejo rasti. Ekskluzivna vsebina bi lahko sprožila tudi cenovno vojno. V glasbeni industriji pa je situacija taka, da ko na trg pride cenejša storitev, jo konkurenca zlahka dohiti z znižanjem cen.
Lahko bi bilo te zanima
David Hanak Tako Iovine vidi storitve pretakanja glasbe bolj kot orodje za dostop do glasbe in ne kot edinstvene platforme. Toda to je posledica Napsterjeve dobe, ko so založniki tožili uporabnike, ki so svojo glasbo delili s skupnostjo. Toda v času, ko so največji igralci na trgu snubili poslušalce, je Jimmy Iovine spoznal, da založniki ne morejo obstajati, če ne sledijo tehnologiji. Po njegovih besedah je založba morala biti kul, a to, kako se je takrat predstavljala, ni bilo ravno dvakrat kul.
»Ja, jezovi so se gradili, kot da bi to kaj pomagalo. Tako sem si rekel, 'oh, sem na napačni zabavi', tako da sem spoznal ljudi v tehnološki industriji. Srečal sem Steva Jobsa in Eddyja Cueja iz Appla in rekel sem, 'oh, tukaj je prava zabava'. Njihovo razmišljanje moramo vključiti tudi v filozofijo Interscope,« Iovine se spominja tistega časa.
Lahko bi bilo te zanima
Tehnološka industrija se je lahko prilagodljivo odzvala na potrebe uporabnikov in Iovine se je naučil biti v koraku s časom s pomočjo umetnikov, s katerimi je delal. Še posebej se spominja hiphop producenta dr. Dre, s katerim sta tudi ustanovila Beats Electronics. Takrat je bil glasbenik frustriran, da ne le njegovi otroci, ampak celotna generacija posluša glasbo na ceneni nekakovostni elektroniki.
Zato je Beats nastal kot proizvajalec elegantnih slušalk in ponudnik pretočne storitve Beats Music, ki je služila tudi za promocijo slušalk. Takrat je Jimmy Iovine srečal tudi Steva Jobsa v neki grški restavraciji, kjer mu je Applov šef razložil, kako deluje proizvodnja strojne opreme in distribucija glasbe. To sta bili dve zelo različni zadevi, Iovine in dr. Vendar jih je Dre znal združiti v eno smiselno celoto.
V intervjuju je bil Iovine kritičen tudi do glasbene industrije kot take. "Ta slika ima večje sporočilo kot katera koli glasba, ki sem jo slišal v zadnjih 10 letih," pokazal je na sliko Eda Ruscha, 82-letnega fotografa in slikarja, ki jo je naročil. Gre za podobo "Naša zastava" niso bili Naša zastava, ki simbolizira uničeno zastavo ZDA. Ta slika predstavlja stanje, v katerem so po njegovem mnenju danes Združene države.
Iovine ovira dejstvo, da čeprav so imeli umetniki, kot so Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy in Rise Against the Machine, le delček komunikacijskih možnosti v primerjavi z današnjimi umetniki, so lahko vplivali na mnenja širše javnosti o večjih družbena vprašanja, kot so vojne. Po Iovinovem mnenju današnja glasbena industrija nima kritičnih mnenj. Obstajajo znaki, da si umetniki ne upajo polarizirati že tako zelo polarizirane družbe v ZDA. "Se bojim, da bi s svojim mnenjem odtujil sponzorja Instagrama?" je ustanovitelj Interscope razmišljal v intervjuju.
Družbena omrežja in predvsem Instagram so danes pomemben del življenja mnogih umetnikov. Ne gre samo za ustvarjanje glasbe, ampak tudi za predstavitev njihovega življenjskega sloga in drugih vidikov njihovega življenja. Vendar večina umetnikov te možnosti uporablja le za predstavitev potrošnje in zabave. Po drugi strani pa so lahko tudi bližje svojim oboževalcem, kar predstavlja še eno aktualno težavo glasbenih založnikov: medtem ko lahko izvajalci komunicirajo s komer koli in kjerkoli, založniki izgubijo ta neposredni stik s stranko.
Prav tako omogoča izvajalcem, kot sta Billie Eilish in Drake, da s storitvami pretakanja zaslužijo več kot celotna glasbena industrija v osemdesetih letih prejšnjega stoletja, je dejal Iovine in navedel podatke ponudnikov storitev in založnikov. V prihodnosti bi lahko bile storitve pretakanja, ki ustvarjajo denar neposredno za umetnike, glasbenim podjetjem trn v peti.
Iovine je tudi poudaril, da Billie Eilish komentira podnebne spremembe ali da izvajalce, kot je Taylor Swift, zanimajo pravice do njihovih avtorskih posnetkov. Taylor Swift je tista, ki ima močno bazo oboževalcev na družbenih platformah, zato ima lahko njeno mnenje močnejši vpliv, kot če bi se za to vprašanje zanimal umetnik z manj vpliva. Na splošno pa se Iovine ne more več identificirati z današnjo glasbeno industrijo, kar pojasnjuje tudi njegov odhod.
Danes je vključena v pobude, kot je XQ Institute, izobraževalna pobuda, ki jo je ustanovila Laurene Powell Jobs, vdova pokojnega ustanovitelja Appla Steva Jobsa. Iovine se tudi uči igrati kitaro: "Šele zdaj se zavedam, kako težko delo sta pravzaprav imela Tom Petty ali Bruce Springsteen," veselo doda.
Vir: The New York Times
